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中小企业创业计划书 创业团队 1 海尔斯保健食品有限责任公司 厂址： 山东省济南市历城区彩石镇 店址： 山东省济南市槐荫区和谐广场 电话号码： 网址： 联系方式： 2 摘要 海尔斯保健食品有限责任公司本着绿色健康 的经营理念 ， 致力于生产和销售针对三高人群 以及亚健康人群的特制保健食品。 公司成立初期主要从事的生产与销售 ， 随着 公司业务的发展将不断投资研发适应市场需求 的新一代保健食品。 公司采用前店后厂的生产经营模式 ， 不断扩 大市场占有份额 ， 提高公司知名度。 摘要 3 一、企业背景 …………………………………… （ 5） 二、企业说明 …………………………………… （ 6） 三、市场定位 …………………………………… （ 8） 四、产品简介 …………………………………… （ 12） 五、产品制造 …………………………………… （ 13） 六、产品服务说明 ……………………………… （ 14） 七、管理结构 …………………………………… （ 19） 目 录 4 企业背景 在当今社会 ， 人们的生活水平有着普遍的提高， 由于饮食习惯的不协调 ， 高血压、高血脂、糖尿病 等疾病也越来越普遍 ， 有一个健康的身体对人们来 说非常重要 ， 这是未来发展的大趋势 。在这一背景 前提下 ， 本企业以“三高 ”食品专卖为理念 ， 分别 根据“三高 ”疾病的禁忌及特点 ， 针对市场的需求 生产并研发多种特制保健食品。 企业背景 5 海尔斯保健食品有限责任公司 是专 门从事保健食品的研制 、开发 、生 产 、 销售的科技企业 。该公司以促 进人类健康为己任 ， 拥有多学科高 级专家 ， 先后开发 、推向市场 、并 经国家卫生部验证认定的保健食品， 均采用纯天然食品及先进技术。 企业说明 6 7 宏观市场分析 市场定位近 日 ， 中国疾病预防控制中心慢性非传染疾病预防控制 中心最新的研究结果公布—— 2010年中国成年人中高血压患病 率高达33.5% ， 据此估计患病总人数已突破3.3亿！ 尽管高血 压人群如此庞大 ， 但仍存在不知已高压 、不知如何降压 ， 不知 如何用药控压等现状 ， 导致血压控制不尽如人意。 我国18岁以上血脂异常人群已经达到1.6亿 。血脂异常 总患病率为18.6%。 2012年1月9日 ， 中国健康教育中心公布的“ 中国慢病 监测及糖尿病专题调查 ”结果显示 ， 我国18岁及以上居民糖尿 病患病率为9.7% ， 60岁以上老年人患病率高达19.6% ， 全国约 有成年糖尿病患者9700万人 。此项调查由中国疾控中心慢病 中心等机构于2010年联合开展 。调查表明 ， 我国18岁~59岁劳 动力人口糖尿病患病率为7.8% 。 18岁及以上糖尿病者中仅有 36. 1%知道自己患有糖尿病； 在接受治疗的糖尿病患者中 ， 仅 有1/3患者的血糖得到控制。 8 市场定究 1 占了总支出的25％以上 ， 而我国现在是0． 07％ ， 人均保健品 消费大概是31元 ， 是美国的1／17 ， 日本的1／12 。这正说明 了我国保健品的发展潜力巨大。 功能分布集中在免疫调节 、调节血脂 、抗疲劳3项 。调查 数据显示 ， 2009年保健食品中免疫调节功能的产品最多 ， 约 占全部产品的37.3% ， 调节血脂的产品第二 ， 占13.6% ， 排第 三位的是抗疲劳的产品 ， 占全国产品的10.8% ， 这三类产品共 占全部保健食品市场的61. 7% ， 其销售收入约占总销售额的 41.4% 。产品结构不合理 ， 低水平重复 ， 功能集中造成竞争过 于激烈 ， 很难收到良好的经济效益 。令人欣慰的是这种情况 有所好转 ， 预计未来中国市场保健品的发展 ， 产品功能将逐 步分散 ， 产品结构趋向合理。 费 研 消 度 的 深 面 析 方 分 品 资 健 投 保 及 中 调 费 景 消 全 均 场 平 市 家 品 国 健 美 保 欧 国 示 年 显 3 料 01 资 -2 : 0 9 20种 、鲨鱼软骨20种 、虫草19种 、 甲壳质19种 、银杏19种 。 而本公司的主要原料集中在核桃 、榛子 、松仁 、花生仁； 各 种菌类（干） 、香菇 、银耳 ， 木耳 、小麦等纯天然无污染绿 色农产品。 保健品产品剂型以药品剂型为主 。主要采取胶囊 、 片剂 、 口服液 、颗粒剂（冲剂） 等剂型 ， 这些剂型的 产品就占了近70%； 而具有一般食品形态的产品（如 糖 、罐头 、醋 、饼干 、蜜饯等） 比例较小 ， 约占5% 。