中外广告史第四章新时期我国大陆广告.pptxVIP

中外广告史 第四章 新时期我国大陆广告 第一节 过渡时期的广告（1977-1979） 1978年年底，中共十一届三中全会确立了全党全国人民将工 作重心转移到经济工作和四个现代化建设上来的基本方针， 提出了“对内搞活，对外开放”等口号，标志着以阶级斗争为 纲的政治时代的结束和改革开放与现代化建设新时期的开始， 为广告事业的恢复和发展创造了条件 一、为广告正名 1978年开始，上海广告公司通过工人日报向胡耀邦提出在国内恢 复广告的建议，胡耀邦对此加以肯定并明确指示上海市委要恢复 和发展广告。 1、学界和业界首先从学理方面为广告正名： .广告存在是否合法 .社会主义与资本主义广告的区别 .商品经济条件下广告存在的必要性 1979年1月14日， 《文汇报》第二版杂谈栏目发表丁允朋的文章《为 广告正名》，成为广告恢复期内，最早为广告存在合法性而辩护的 文章 2、业界通过实践调研得出“从商品生产销售来讲， 我们需要广告” 的结论 二、广告媒体开始恢复 三、广告公司开始恢复与发展 四、广告表现形式特点 •广告设计偏重手绘 •设计模式一般为“简单告白加艺术装饰” •影视广告开始出现，创意差，文字多 •虚假浮夸之风开始蔓延 1979年以后中国广告事业的新纪元应当是由报纸、电视及广播等 大众传播媒体最先开创的。 第二节 新时期广告业发展概况与特色 新时期广告发展大事记： .《天津日报》于1