华中师范大学23春“工商管理”《市场营销学》考试历年真题选编附答案.docxVIP

华中师范大学23春“工商管理”《市场营销学》考试历年真题选编附答案 （图片大小可自由调整） 第1卷 一.综合考核(共18题) 1.企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用()。 A.稳定型战略 B.发展型战略 C.紧缩型战略 D.混合型战略 2.企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。() T.对 F.错 3.一次市场细分只能使用一个细分标准。() T.对 F.错 4.“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于______。 A、人员推销 B、广告宣传 C、公共关系 D、营业推广 5.销售观念是一种()。 A.新观念 B.旧观念 C.以社会利益为主的观念 D.以消费者为主的观念 6.顾客总价值包括()。 A.人员价值 B.服务价值 C.品牌价值 D.形象价值 7.市场调查是营销决策的基础。() A、对 B、错 8.投入期的特点通常表现在以下几个方面()。 A.生产成本较高 B.产品质量较好 C.企业获利较少 D.顾客认同度较低 9.下列不属于心理定价策略的是()。 A.尾数定价 B.整数定价 C.招徕定价 D.产地价格 10.市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。() A、对 B、错 11.企业对经济环境的研究主要包括()等。 A.居民收入状况 B.经济制度 C.居民储蓄状况 D.消费结构状况 12.一般日用商品适合采用直接分