李科成：带货网红是创业者打造个人IP最好的榜样.docxVIP

李科成：带货网红是创业者打造个人 IP 最好的榜样 展开全文 李科成认为，轻资产创业的最佳方式就是打造个人 IP，即成为某一领域的专家或第一人。在这一点上，最值得创业者学习的榜样就是具备 带货能力的网红们。他们身上有三个符合个人 IP 的标签，分别是“垂直”、“专业”和“带货”。 垂直说的是定位。每一个知名的网红都有一个独特的标签， 如“口红一哥”李佳琦，“带货一姐”薇娅，“快手带货王”辛巴 等。这个标签代表着他的个人定位和所在的垂直领域。很多 超级网红给人的错觉好像是一夜之间火了起来，其实，他们 的爆火离不开长期在垂直领域的耕耘和坚持。李子柒坚持穿 着古装录制美食视频超过 3 年时间；李佳琪从 2015 年大学毕业就开始最欧莱雅美妆顾问，2016 年底开始触网直播；带货一姐薇娅从 2012 年开天猫店到现在，已经整整坚持了 7 年。 创业者们要想打造个人 IP，必须学习他们这种垂直和坚持的精神。急功近利、浅尝辄止的心态是无法打造出个人 IP 这颗耀眼的恒星的。 专业指的是能力。过去网红出名靠的是脸，所以有了锥子般 的网红脸。现在做网红，不仅靠颜值，更要考气质，即专业 度。李佳琦直播带货，不是靠空喊口号，而是在经典的段子 中介绍口红的特点和优点，让消费者因为他的专业而选购产 品。这和他在美妆行业 5 年的专业修炼分不开。这也是他在2018 年双十一期间直播带货打败首富马云的原因所在