- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
凯度消费者指数 ✖️知乎
新职人人群洞察白皮书
凯度消费者指数
© 2023/11
Our Vision
关于凯度消费者指数—
— ——
Our vision is to provide the 10 万+
best slides and best service so
凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)专注于揭示在快速消费市场
消费者的真实购物行为及其背后原因解析,从而将其购买行为转化
our customers trust us with
为竞争优势。通过同源打通消费者移动端使用行为,准确且全面描 真实、连续、同源、全渠道
their demo experience. Heres
摹平台背后消费者生活形态、购买行为、及其驱动因素。
how well achieve it:
持续监测消费者线下购买行为
在中国,凯度消费者指数为央视市场研究股份有限公司(CTR)服务
之一。
2
研究设计与目标回顾
—
研究范围/对象 研究方法
• 凯度消费者指数样本库中 10 万消费者 • 凯度消费者指数针对10万消费者样本进行长期追踪,实时监测其线下消费行为,并分品类进
行统计和研究。
覆盖样本库: • 做互联网App研究时,凯度消费者指数通过自有App移动端使用行为筛选出过去六个月内主
流内容社交平台(知乎、哔哩哔哩、小红书、抖音)的用户,对比其他非新职人网民群体,
家庭购买样组
户外消费样组 研究其消费数据。如:知乎TGI= 知乎用户购买行为指标/ 网民购买行为指标x100
婴儿样组 购买行为指标:
生鲜样组 1)渗透率=购买产品的消费者/所有家户
美妆样组 2)花费占比=购买产品的花费/购买品类的花费
个人护理使用样组
3)频次=购买产品的次数
移动通讯样组
4)均价=购买产品的平均价格
凯度消费者指数本次分析覆盖中国一至五线城镇。
• 在线问卷调研通过获得的问题选项消费者占比,将新职人观点对比其他非新职人网民群体,
分析其差异度与特征,N=926
3
白皮书亮点提要
快消品消费 94% 受访者*
新职人更具消费力 整体购买均价 新职人相信专业 认为专业产品力信息
高出平均10%-20% 对建立信任至关重要
您可能关注的文档
- 美国做空机构灰熊发布商汤集团报告:人为地夸大了收入(中文版).pdf
- 中国数据交易市场研究分析报告(2023年).pdf
- 【精华版】2024年中国护肤市场消费者需求预测&分析.pdf
- 汽车之家&新浪-智能电动汽车市场月度报告_11月_V2.3.pdf
- AI大模型市场研究报告(2023)迈向通用人工智能,大模型拉开新时代序幕.pdf
- 成都商业地产GIS地理信息研究报告.pdf
- 专精特新上市公司创新与发展报告(2023年).pdf
- 小红书趋势热点洞察报告10月下.pdf
- 中国金融四十人论坛-宏观部分:如何在短期内扩大消费.pdf
- 广东省东莞市2024-2025学年八年级上学期期中考试物理试题(解析版).pdf
- 广东省东莞市2024-2025学年八年级上学期生物期中试题(解析版).pdf
- 非遗剪纸文创产品开发经理岗位招聘考试试卷及答案.doc
- 广东省东莞市2024-2025学年高二上学期期末教学质量检查数学试题.pdf
- 体育安全理论课件图片素材.ppt
- 3.1 公民基本权利 课件-2025-2026学年道德与法治八年级下册 统编版 .pptx
- 广东省潮州市湘桥区城南实验中学等校2024-2025学年八年级上学期期中地理试题(解析版).pdf
- 大数据运维工程师岗位招聘考试试卷及答案.doc
- 广东省深圳市福田区八校2026届数学八年级第一学期期末教学质量检测模拟试题含解析.doc
- 广东省潮州市湘桥区城基初级中学2024-2025学年八年级上学期11月期中考试数学试题(解析版).pdf
- 广东省潮州市湘桥区城西中学2024-2025学年八年级上学期期中地理试题(解析版).pdf
原创力文档


文档评论(0)