新职人人群洞察白皮书-完整版-1128.pdfVIP

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凯度消费者指数 ✖️知乎 新职人人群洞察白皮书 凯度消费者指数 © 2023/11 Our Vision 关于凯度消费者指数— — —— Our vision is to provide the 10 万+ best slides and best service so 凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)专注于揭示在快速消费市场 消费者的真实购物行为及其背后原因解析,从而将其购买行为转化 our customers trust us with 为竞争优势。通过同源打通消费者移动端使用行为,准确且全面描 真实、连续、同源、全渠道 their demo experience. Heres 摹平台背后消费者生活形态、购买行为、及其驱动因素。 how well achieve it: 持续监测消费者线下购买行为 在中国,凯度消费者指数为央视市场研究股份有限公司(CTR)服务 之一。 2 研究设计与目标回顾 — 研究范围/对象 研究方法 • 凯度消费者指数样本库中 10 万消费者 • 凯度消费者指数针对10万消费者样本进行长期追踪,实时监测其线下消费行为,并分品类进 行统计和研究。 覆盖样本库: • 做互联网App研究时,凯度消费者指数通过自有App移动端使用行为筛选出过去六个月内主 流内容社交平台(知乎、哔哩哔哩、小红书、抖音)的用户,对比其他非新职人网民群体, 家庭购买样组 户外消费样组 研究其消费数据。如:知乎TGI= 知乎用户购买行为指标/ 网民购买行为指标x100 婴儿样组 购买行为指标: 生鲜样组 1)渗透率=购买产品的消费者/所有家户 美妆样组 2)花费占比=购买产品的花费/购买品类的花费 个人护理使用样组 3)频次=购买产品的次数 移动通讯样组 4)均价=购买产品的平均价格 凯度消费者指数本次分析覆盖中国一至五线城镇。 • 在线问卷调研通过获得的问题选项消费者占比,将新职人观点对比其他非新职人网民群体, 分析其差异度与特征,N=926 3 白皮书亮点提要 快消品消费 94% 受访者* 新职人更具消费力 整体购买均价 新职人相信专业 认为专业产品力信息 高出平均10%-20% 对建立信任至关重要

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