会展业导论 第14章 全球视野下的会展业.pptxVIP

MEETINGS, EXPOSITIONS, EVENTS, AND CONVENTIONS An Introduction to the Industry 会展业导论配套PPT （原书第4版) 【著】 乔治 ·费尼奇 (George G . Fen ich) 【译】 王春雷 第14章 全球视野下的会展业 本章目标 本章的主要目的是帮助读者理解和掌握： • 贸易展览会和会议的全球性差异 • 贸易展览会和会议业在不同地区的发展状况 • 会展业术语和礼仪的国别差异 • 参与一个国际贸易展览会或会议前需要考虑的事宜 国际交流和旅游业的发展给全球商业带来了令人印象深刻的改变 。会展行业 （包括会议 、展览会 、活动 、大会等 ， 即MEEC） 开始了它全球扩张的步伐。 在这一章 ， 我们将探讨国际范围内会展业的发展以及它在全球不同地区的差 异 。但无论在什么地区 ， 国际会展活动的目标都是一致的 ， 即交流 、 学习、 社交与营销 。 14. 1 引言 14 .2 . 1 欧洲 贸易展览会（trade fair ）源起于欧洲 ， 而今日的欧洲也依然是国际贸易展览会 的焦点。 其原因有三点： • 地理位置： 欧洲位于全世界的中心。 • 交通发达： 欧洲内部发达的的轨道交通网络使得许多城市之间可以快速到达 • 货币统一 ： 将欧元作为贸易的货币而非法郎、马