最新医疗广告宣传违禁词敏感词参考文档.docx

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1 (辣爸当家) 除了熟悉的《广告法》外,根据《医疗机构管理条例》《中医药法》等 法规基础上出台的《医疗广告管理办法》对医疗广告做出专项管理, 旨 在保障人民身体健康。 1、涉及具体医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的内容; 2、含有表示功效、安全性的断言或者保证,说明治愈率或者有效率的 内容; 3、利用广告代言人作推荐、证明,利用患者、卫生技术人员、医学教育 科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的内容; 4、以新闻报道或者以介绍健康、养生知识等形式, 以公益活动名义变 相发布医疗广告; 5、借知名医院名义作虚假表示的,如“协和”“华西”“ 同济”等名称标识的 内容; 6、宣传所获荣誉、拥有的尖端技术或设备等内容需真实有效,不得虚 构; 7、医疗美容广告以及化妆品广告含有引人误解的内容或者明示、暗示 该化妆品具有医疗作用的内容。 8. 医疗器械说明书和标签不得有下列内容: (一)含有“疗效最佳”、“保证治愈”、“包治”、“根治”、“即刻见效”、“完 2 全?毒副作? ”等表示功效的断?或者保证的; (? )含有“ 最?技术” 、“ 最科学” 、“ 最先进” 、“ 最佳”等绝对化语?和 表示的; (三)说明治愈率或者有效率的; (四)与其他企业产品的功效和安全性相?较的; (五)含有“保险公司保险”、“?效退款”等承诺性语?的; (六)利?任何单位或者个?的名义、形象作证明或者推荐的; (七)含有误导性说明,使?感到已经患某种疾病,或者使?误解不使 ?该医疗器械会患某种疾病或者加病情的表述,以及其他虚假、夸? 、 误导性的内容; 禁?词: 1. 表示功效、安全性的断?或者保证。说明治愈率或者有效 率。 2. 与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构 ?较。 3. 利??告代??的名义或者形象作推荐、证明。 4. 全?调整?体内分泌平衡;增强或提?免疫? ;助眠;滋 阴补阳; 可促进新陈代谢;产?优化细胞结构;修复受损肌肤 35. 镇定;镇静;理气;行气;活血;生肌肉;补血; 3 5. 镇定;镇静;理气;行气;活血;生肌肉;补血; 安神; 养脑;益气;通脉;中枢神经; 6. 胃胀蠕动;利尿;驱寒解毒;调节内分泌;延缓更年期; 补肾;祛风;生发; 7. 防癌;抗癌; 8. 缓解痉挛抽搐;减轻或缓解疾病症状;处方;药方;经×× 例临床观察具有明显效果; 9. 丘疹;脓疱;手癣;甲癣;体癣;头癣;股癣;脚癣;脚 气;鹅掌癣;花斑癣;牛皮癣;传染性湿疹; 10. 伤风感冒;经痛;肌痛;头痛;腹痛;便秘;哮喘;支气 管炎;消化不良; 11. 刀伤;烧伤;烫伤;疮痈;毛囊炎;皮肤感染;皮肤面部 痉挛等疾病名称或症状; 12. 细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、痤疮、毛囊 寄生虫等微生物名称; 4 13. 雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素; 14. 细胞再生;细胞增殖和分化;免疫力 ;关节痛;冻疮;冻 伤; 15. 皮肤细胞间的氧气交换;红肿;淋巴液;毛细血管;淋巴 毒等。 违禁词: 去除/祛除/清除(只能用清洁/清理)、特惠(优惠等都禁用)、恢复快、 有效、告别、真实、360。、逼真(真牙/原牙等形容真牙的词汇)、全面、 快速、非常、推荐(建议)、 精准、必选、优惠、舒适、安全、周末、拯救、最好(超, 等极限表达 词禁用) 、效果、不易、与传统技术进行对比 、性价比高、 舒适、安全、周末、拯救、效果、愈合、快捷(可以改便捷)、最好(超, 更, 等极限表达词) 承诺、有区别于、拥有保护口腔效果、不易脱落、效果、不伤牙 、无 异物感、 麻药、修补可以(修复不行)、原价 预防牙病、达到... 目的、患者、专家、专业、持久 以下是自查自纠版块(只针对美团点评) 一:列表页展示版块(不能出现医生团队宣传) 11、「虚假」 5 敏感词汇 敏感词库包含但不限于以下?语: 1、「最」 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最? 、最?程度、最? 、最?级、最 ?端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流? 、最受欢迎、 最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最新、最新技术、最新科 学、max 2、「一」 第? 、中国第?、全?第?、销第?、排名第? 、唯?、第? 品牌、NO.1、TOP1、独?? ?、全国第?、遗留、?天、仅此?次(?款)、最后?波、全国 X?品牌之?、销冠(需住建 委证明?可使?)、数?数? 3、「级别」 国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、甲级、超甲级、国宝级 4、「极限词语」 顶级(顶尖/尖端) 、

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