2020年同里鸡头米君IP营销案例分析.pptxVIP

1 主题创意 整体流程 项目亮点 项目效果 2020年3月 卡得通形象成为传得播的超级符得号 主题创意 同得里鸡得头米君（示意） 代表着自然而然的生活态度 承载、演绎同得里发生的种种故事 萌萌形得象萌化游客与传得播受众心田 代言同得里古得镇的年轻形得象 主题创意 征集 设计 延展 工作分解 整体流程 Minisite搭建上得线，并开放报名， 作得品上得传，网得友投得票，并开始计得分，网嘚络推得广校得园宣嘚传引爆大众参与，同时社得会化媒得体发酵形成事得件。 网嘚得络投得嘚票 开启比拼 圣得诞节当日，爱得心众得筹神秘公得仔，网嘚得友选择自己喜欢的公得仔设计进行预得订，订嘚得购排得名越靠前，获得分数加成越高，综得合网嘚络得分产生六得强。 圣得诞义嘚卖 爱得心助力 五大鸡得头米君人得偶造型进行跨年跑，共迎新年到来。奔跑路途中与游客合影越多获得加成分数越多。综合网得络得分产生最终两得强。 新年run 终极PK 揭晓令人期待的同得里吉祥物鸡得头米君最终获胜形象及获胜设得计团队。 人、物互动微电嘚得影，正式上得线，社得会化发散引发关注。 4.18新得嘚闻发得布会 最终揭晓 整体流程 技术突得破 P得C端+移得动端 双管齐下 Minisite的上得线突破了同得里官得嘚网无法在移得动端使用的局限。用得户不仅能通过P得C端登得录网得嘚站参与活动，也能通过移得动端接入，更贴合现代人手得机为主要终得端的媒得嘚体接触习惯，降低了参与门槛，提升了参与热情 P得C端+移得动端 实现技术突得破，降低手得机用得户准入门槛，提高活动参与度 原网得嘚站不支持移得动设得备得访问 大数得据紧抓用得户趋势 移得动化突破平得台限制 项目亮点 官得方微嘚博发布讯息 开启转得发热潮 微嘚信K得OL发布推得送，内容详实有趣，比得赛机制新颖，阅得读量达到10w+，并引发大量的二次转得发 精准定位 内容为王 引爆关注 线得上活动 精准直击 反响热烈 项目亮点 面向专得业设得计院得校发布邀请 线得下推得广遍布上得海高得校，以专得业设得计院得校为地得推主体，进行多形式的宣得传布置、面对面交得流，引起了学得生对于本次活动的广泛兴趣。 面对面交得流引发了国得内外学得生兴趣 线下活动专注目标人群 以点带面增加传播实效 校得园横得幅 海得报 易得拉宝 线得下推得广 院得校地得推 反响热烈 项目亮点 创得新赛得制 独特评比 吸引明得星团得队参与 郭敬明： 以郭得敬得明为领得军人物的最得世文化，为代表能量、挑战和希望的梦得想提供平得台，拥有阵容强大的作得者资源，和先进的文得化营得销模式。 领得军人物郭得敬得嘚明 畅得销作得家 先得锋人得物 商得业奇得才 新得晋导得演 丰富的设得计师资得源 顶尖插得画师 潜得力新得人 畅得销漫得画家 独特的比得赛内容，新颖的赛得制，突破线得上线得下的PK，公得开平得台透明评比，使得很多专业团队也跃跃欲试，在提升比得赛质量的同时，专业团得队自有的粉得丝经得济，也进一步增加了比得赛的人得气和传得播效果，加强了品得牌影响。 明得星助力 最得世文得化团得队加入 项目亮点 引发设得计圈、高得校圈、乃至整个社得会热议 24小时内即有作品上传 7天内意向参得赛的设得计师超过50人，投得票人数过千人 项目效果 11 项目效果 项目效果 项目效果