企业事件营销策略探析——以红牛公司为例.docVIP

西安交通大学网络教育学院论文 摘要 PAGE 4 PAGE I 企业事件营销策略探析——以红牛公司为例 摘　要 在全球化竞争的网络经济时代,市场营销由于它独特的优势成为了许多企业应用的营销方式，为企业的发展提供了机会。事件营销被越来越多的企业重视，它涉及的领域也越来越广泛。虽然事件营销的性价比十分优越，但由于企业没有合理地进行事件营销，它的效果却差强人意。从这可以得出：事件营销的应用并非看上去那么简单，容易操作。事件营销的运用策略值得讨论。 首先引言讲述的研究的背景和意义，通过查阅大量的资料，分析了国内外学者主要研究的问题：一是对事件营销的概述；二是怎样进行事件营销。经过对国内外学者的研讨