包装设计流程新（91页）.pptxVIP

包 装 设 计 P a c k a g e D e s ig n;第五讲 包装设计程序;包装设计程序;第一节 包装的前期策划;一、与委托人沟通;二、了解产品本身特性;三、了解产品使用者的心理特征;常见的消费心理特征 讲求实惠的心理 追求商品的实际使用价值，喜欢物美价廉的产品，擅长于商品的比较，具有一定的商品鉴别知识，对五花八门的商品宣传具有一定的判断力。 追求审美的心理 当消费者面对一种新的商品或对所要购买的商品缺乏了解时，就会把商品包装的设计美感、色彩、图形、 包装的形态美感等方而因素作为选择的依据之一。;消费心理特征 3.追求流行时尚的心理 时尚文化对于年轻人的消费起着巨大的引导作用 ，其特点是反传统、更新快、寿命短。这就要求包装设计人员应该对时尚和流行文化有充分的了解，并具备一定的预见性，才能设计出具有时尚 感的包装作品。;消费心理特征 4.追求名牌的心理 包括设计在内的品牌形象无形资产在商品价格构成上占有相当大的比例，这一部分成为消费者借助其体现向我价值、品位、实力的手段。名牌商品的包装设计也主要是以突出凝聚着巨 大无形资产的品牌形象为主。;消费心理特征 5.从众的心理 人们会认为许多人购买的商品一定具有物超所值之处，这种想法很容易导致消费者的从众购买行为。 6.喜新厌旧的心理 这种心理的产生一方面是因为随着时间的推移使消 费者对产品形象新鲜感的淡化造成的，另一方面是受流行