论新锐本土美妆品牌形象的色彩情感表达.pdf

摘要

近年来在国际美妆和传统美妆品牌长期占据我国美妆市场的情况下，一批本

土新锐美妆却展露锋芒。这些品牌普遍具有高性价比、高颜值、年轻化的特点，

借助互联网社交媒体平台快速崛起，掀起了一波不可阻挡的行业新潮。然而美妆

行业作为一个高度竞争和成熟的市场，对品牌形象更新和营销策略调整要求极

高，因此研究如何在拥挤的美妆市场中稳步前进，为新锐本土美妆品牌开拓出详

细新颖的设计思路，具有重要意义。

在当下情感消费时代，消费者在注重产品质量和实用功能的同时，更注重满

足情感体验的需要，对商品的情绪价值的要求高于功能价值的要求。尤其对女性

消费者而言，购买商品的动机由功能需要逐渐转变为情感需要甚至于为彰显自我

价值达到满足精神愉悦的需要。基于色彩在品牌形象设计中具有特殊的情感表达

作用，品牌通过色彩与消费者建立情感连接，形成独特的第一形象。因此色彩的

分析与运用对于以女性消费者为主要用户群体的美妆品牌就显得尤为重要。本文

以新锐本土美妆品牌为研究对象，探讨新锐本土美妆品牌形象设计中色彩的应

用，分析色彩情感在新锐本土美妆中的情感表达，并借助“情感化设计”理论提

出具有针对性的色彩营销策略。美妆行业具有依赖视觉设计和客户黏性的特点，

在进行品牌形象设计时，更加需要注重色彩情感的合理运用。使消费者面对眼花

缭乱的美妆产品时，通过视觉吸引并产生购买欲望，提升影响消费者情感体验。

达到利用品牌形象引导消费的目的，助力我国本土新锐美妆消费持续增长。

关键词：本土美妆；品牌形象；色彩情感

I

目录

摘要I

AbstractII

目录III

第一章绪论1

1.1研究背景1

1.2研究的目的与意义3

1.2.1研究目的3

1.2.2研究意义3

1.3国内外研究现状4

1.4研究内容与方法5

1.4.1研究内容5

1.4.2研究方法5

1.5研究创新点6

第二章新锐本土美妆品牌现状趋势与消费群体分析7

2.1新锐本土美妆品牌现状7

2.1.1新锐本土美妆品牌形象营销策略分析7

2.1.2新锐本土美妆品牌形象现存问题分析13

2.2新锐本土美妆品牌的消费群体14

2.3美妆消费心理特点17

2.3.1追求时尚新潮17

2.3.2情感因素驱动17

2.3.3彰显个人价值18

2.4新锐本土美妆品牌形象设计发展方向19

2.4.1个性化19

2.4.2情感化20

2.4.3精准化21

第三章新锐本土美妆品牌的色彩定位22

3.1新锐本土美妆品牌品类与色彩定位22

3.1.1彩妆类色彩定位22

3.1.2护肤类色彩定位25

3.2新锐本土美妆品牌形象的色彩导向作用28

III

3.2.1唤起用户情感28

3.2.2提升品牌价值30

3.2.3巩固品牌印象31

第四章新锐本土美妆品牌形象的色彩情感表达特征33

4.1色彩情感与美妆品牌形象的内在联系33

4.1.1色彩情感与形态的结合33

4.1.2色彩情感与材质的结合36

4.2新锐本土美妆品牌中色彩情感的呈现方式39

4.2.1鲜明的个性色彩39

4.2.2写实的自然色彩40

4.2.3严谨的理性色彩41

4.2.4浪漫的感性色彩42

第五章新锐本土美妆品牌形象的色彩情