微电影广告剧本存在的问题及对策.docxVIP

微电影广告剧本存在的问题及对策

随着微电影的蓬勃发展，微电影的广告也受到了广泛的关注，大量优秀的作品相继出现，给人们带来了荣誉。但是由于受时长约束、创作经验不足以及进入门槛较低等因素的影响,微电影广告质量低下的问题也成为阻碍其发展的一大瓶颈。而导致这一问题的一个重要原因就是优秀剧本的缺乏。因此,如何创作一个优秀的微电影广告剧本,使受众在欣赏电影剧情的同时,又能接受广告所传达的品牌理念,显得尤为重要。

一、总结

(一)新媒体时代的主流媒体。《消

随着2010年底《一触即发》的上映,以及随后各大品牌微电影的纷纷登场,微电影逐渐被我们所熟知。之后国内一些大型电影节增加的微电影环节,以及各地微电影节的亮相,更使微电影一再升温,成为了新媒体时代的主流。尤其是在2013年5月18日,中国目前第一个专业微电影互联网平台———中央电视台微电影频道的正式上线开播,更标志着微电影的发展迈上了一个新的台阶。

尽管微电影在我国呈现出迅猛的发展态势,但是目前学术界还没有对它作出一个统一的界定。百度百科曾经为微电影做过一段描述,“微电影是指专门在新媒体平台上播放的、适合在移动和短时休闲状态下观看的、具有完整故事情节的视频短片。”这段描述也是目前大家普遍认可的一种微电影定义。

(二)息不多，平均为零

纵观目前国内的微电影,主要分为两类,一类是由广告主投资拍摄,这类微电影