中国品牌国际化的现状与问题卡尔丹顿走出国际化品牌的范儿访深圳卡尔丹顿服饰有限公司董事长严小铅.docxVIP

中国品牌国际化的现状与问题卡尔丹顿走出国际化品牌的范儿访深圳卡尔丹顿服饰有限公司董事长严小铅

对于记者的采访，卡尔登顿的员工说，事件发生后，他们起初感到震惊和惊讶，但当时他们觉得“没有大事”。因为公司里的大多数老员工都是老员工，所以他们认为卡尔登顿是一段时间发展起来的。许多人都知道卡尔登顿在意大利注册，没有问题，也没有管辖权的终止。“记录了很多次，记录了很长一段时间。”。

而媒体之所以会对卡尔丹顿“误读”,严小铅认为原因有二:一是大众媒体对服装行业调研不够深入。中国的服装行业是一个二元化的市场。所谓二元化,指的高端服装市场,与中端、低端市场完全不同。在高端市场,中国的服装企业直面的是国际品牌、国际化竞争,厂商不采用国际化品牌策略,很难得以生存。所以,“卡尔丹顿选择国际化策略是在大行业背景下发展的必然。”

二是媒体对卡尔丹顿企业本身了解不够深入。“毛主席说过没有调研就没有发言权,”严小铅介绍,卡尔丹顿在其近20年的发展过程中,基本实现了整体价值链国际化。与此同时,“我们也在港澳地区开有自己的专卖店,未来卡尔丹顿还要在其他国家或者地区开辟市场。这些都是记者没有了解到的信息。”

“我们希望传媒能够给予自主品牌更大的成长空间,自主品牌从无到有一点点发展起来不容易,而这么多年能够坚持下来、市场还做得好的其实也并不多。”严小铅坦言,传媒与品牌之间的关系一定是相辅