日本动漫ip在中国的运营研究+——以《名侦探柯南》为例.pdfVIP

分类号：学校代码：10426

密级：学号：f402015012

MASTERDEGREETHESIS

作者：张志强

指导教师：王太星

学科专业：出版

专业代码：055300

研究方向：新媒体出版

2022年5月20日

摘要

日本动漫自1980年进入我国文化市场以来，其IP形象通过出版运营一直较

为成功，受到我国大众群体的喜爱与支持。日本动漫凭借自身精彩的故事情节和

成熟的IP运作模式，在我国文化市场占据了较为重要的地位，对我国的文化产

业发展，尤其是对本土的动漫产业及其IP形象运营产生了深刻地影响。

本文在对日本动漫IP产业发展历程及其现状梳理分析的基础上，归纳总结

出了日本动漫IP在我国运营的演化路径，厘清了其运营发展的主要模式。研究

以具有代表性、典型性的日本动漫作品《名侦探柯南》作为分析案例，从纵向发

展脉络和横向衍生脉络两个维度发现了其运营过程中存在手办产业缺乏、衍生游

戏运营不足、影视传播受阻等突出问题，并就这些问题阐述了其形成原因。研究

认为，日本动漫IP在我国的运营对国内的文化市场、经济环境均产生了一定的

影响，对我国本土动漫IP形象的塑造和动漫产品的衍生、发展具有重要的可借

鉴意义。据此，本文从经济价值和社会文化价值两个层面构建了本土动漫文化产

业发展的策略，提出了以数字经济为产业未来发展的基础，深入开发漫画的内容

价值，完善动漫文化产业链的各环节，并同时以动漫文本深度构建社会文化认同。

研究结论对推动我国动漫产业高质量发展、构建本土动漫IP形象产业链，以及

形成以中华优秀传统文化为基础背景的动漫文化产业的文化出海愿景等方面具

有一定的启示效用。

关键词：日本动漫；IP运营；文化产业发展；《名侦探柯南》；

ABSTRACT