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第八章大眾文化對消費者行為的影響消費者心理學徐達光著

本章研究主題消費者心理學徐達光著ê二十世紀消費社會的出現提供了大眾文化發展的基礎為了瞭解大眾文化，本章討論要點包括：大眾文化產生的原因及對消費者的影響。流行所具備的特性與相關理論探討。推動流行的起源因素與流行文化的生產過程。流行的生命週期與消費者採納流行過程。

大眾文化消費者心理學徐達光著ê定義：大部分人都能夠接受也能消費的文化類型，文化的內容淺顯，著重感官享受，比較缺乏“知”與“美”的文化產品，包括生活中各種休閒娛樂，如看電影、唱KTV等。是一種文化產物，只是內容淺顯易懂，參與人數眾多的文化體。

大眾文化消費者心理學徐達光著ê大眾文化的特性普遍化能夠雅俗共賞，任何一個人、任何一個階層都可能受到它的影響。感性化感性化訴求常訴諸大眾的本能，產生心靈的刺激與震撼，而這種體驗效果是直接深刻的。同質化大眾文化的出現，打破了階層的藩籬，促使不同階級、職業、文化背景的人士共同普遍的參與了文化的活動，使社會大眾漸趨於一致。簡單化大眾文化的產品具備簡單的特性，增加接觸的機會。

大眾文化消費者心理學徐達光著ê大眾文化產生的原因消費社會的出現第二次世界大戰之後到1970年能源危機的這段期間，世界各國的經濟狀況，大致是一段繁榮成長的時期，在大家都有錢的情形下，消費社會逐漸出現消費社會是由大量生產、大量消費的現代經濟所造成傳播媒體的發