媒介策划的技巧与策略.pptxVIP

媒介策划;什么是媒介策划?;媒介运作概况;媒介部结构组成;媒介策划员的主要工作内容;媒介策划员的主要工作内容;媒介策划的步骤;购买信息查询清单;策划步骤;策划步骤;策划步骤;制作月媒体排期表(spotsplan)的步骤;购买步骤;购买后步骤-1媒体确认订单后;购买后步骤2;电视广告播出后分析步骤;印刷媒体播出后分析步骤;媒介目标; 媒介目标是一个方针来说明生意的来源,以及媒介在沟通方面所扮演的角色,籍此协助达成行销目标

举例

将XX品牌的消息传递给竞争对手消费者,透过提高XX品牌及其优点的知名度,鼓励购买使用,协助达成今年提高10%市场占用率的行销目标;媒介策略; 媒介策略是达成媒介目标的解决之道或方法,包含以下几个因素:;媒介策划中需要考虑的主要元素;了解目标群;了解目标群;了解目标群;了解目标群;地理考虑-市场排序; 是指地媒体理在考投虑资-地-市区场上的排选序择以???各地区的预算分配.

评估市场重要性与否的主要因素有下列几项:

品牌铺货状况

目标群人口数

销售成长趋势

品牌市场占有率

竞争对手状况

当地消费能力

媒体价格高低;市场分类;排期;决定媒介排期的因素还有...;决定媒介排期的因素还有,还有...;决定因素还有消费者购买的决定;媒Con介tin排ui期ty持的续模式式可粗分为

一直出现在消费者面前

覆盖整个购买周期

但是,可能导致投放量较低

竞争对手可能在某些期间加重广告量而取胜

Flighting跳跃式

能够选择最佳时机投放广告

集中并主导

若空档过久的话,消费者可能遗忘广告讯息;媒介排期的模式还有;媒介比重是轻重和大小的组合;到达率的界定并无标准答案;有效频次的设定;有效频次的设定; 媒介选择媒必须介与的行选销策择略挂钩,为创意搭起最理想的舞台

媒介的选择并非只是列出各个媒介的特色

,例如:

电视:声光动画,涵盖面大

报纸:提供讯息,具备新闻价值

请思考

品牌的需要:认识包装?了解产品功能?

目标群的媒介习惯:看电视?听广播?

媒介目标:维持知名度?建立品牌现象?

媒介的质与量;广告素材;电视;报纸;广播;户外;配合广告活动的媒介组合; 当鱼与熊掌不可兼得时,策略的优先顺序是决定取舍的最高指导原则

策略的优先顺序不是零与一的抉择

依照行销与广告的重要性和急切性,设定资源分配的优先顺序

哪个目标对象阶层

哪个地区

哪个时机

到达率或频次

哪种媒介;媒介计划; 媒介是一种专业,但并非独立运作,需要群策群力,才能走出迷宫般的大环境,做的更好.;提案技巧; 提案就是将你精心策划的行销策划向客户说明,使客户能在短时间如一,二小时内充分了解并接受提案内容的建议和做法.那么提案技巧与扎实的计划内容都是非常重要的.

提案的技巧也包括了一个人的人格特质及面对事物的应变能力和沟通技巧.;做好一个提案,有以下几个要点:

建立你的自信心

有力的开始,有力的结束(虎头豹尾)

有效的利用身体语言

取得听众/观众对你的信任;现在开始;了解你的听众;了解你的听众;了解听众的注意点;提案所需要的数据;搜集提案中所需数据;组织你所有的信息;组织你所有的信息时的注意点;介绍;介绍时的注意点;结论;结论时的注意点;特殊方法传递你的信息;几个注意点;视觉材料;注意点还有;与听众的交流;避免以下几点;说服你的听众;中国媒介状况回顾;巨大而复杂;全国覆盖电视台本地电视台

广播电台

有线台/卫视渗透率电视评估系统;来源:CMMS2000,Female18-35;三大主要媒体的简要状况电视,印刷媒体,户外广告;电视;有线台;中央电视台;省级卫星台/省台;地方台;有线台;印刷媒体;报纸状况简介;杂志状况简介;现有杂志基本分类;户外;户外状况简介;户外状况简介;其他媒体;广播媒体简介;电影院