抖音“换装秀”中的自我建构与他者认同——基于观展_表演范式.pdfVIP

第39卷第2期商丘师范学院学报Vol.39No.2

2023年2月JOURNALOFSHANGQIUNORMALUNIVERSITYFebruary2023

抖音“换装秀”中的自我建构与他者认同

一

基于观展/表演范式

李茵

（南京理工大学设计艺术与传媒学院，江苏南京210094）

摘要：生产性受众通过抖音平台强大的传播作用，实现了成为扩散性用户这一转变。“换装

秀”作为抖音生态中的短视频类型，拥有规模性的表演内容和粉丝认同，这一方面促进表演用户构

建赋魅后的表演自我，在他者镜像中认识、完善真实个体，建构视觉文化景观，进而对现实环境产生

影响；另一方面在被打造的传播情境中调动了观展用户的情感认同与对话联系，引发群体模仿，使

得这一小众形式融入抖音平台消费文化中。

关键字：抖音“换装秀”；观展/表演范式；认同；拟态环境

中图分类号：J01文献标识码：A

一、“换装秀”：抖出自我的媒介景观狂。其后腾讯推出的“厘米秀”QQ聊天窗口界

视觉消费领域内，短视频凭借其快速带来冲击面下方的人物（可关闭）一也曾被推人风口浪尖，

感和新鲜感的特点，渗透至大众生活中，甚至成为现这也许是抖音“换装秀”的源头，抑或是抖音用户创

代用户的刚性需求。抖音平台定位于“抖出花样、造此种视频类型的借鉴。抖音“换装秀”是依托于抖

抖出自我，极大提升了生产性用户的主动性和创音平台而出现的一种新现象。在抖音平台流行的多

造性，既满足了用户的表演欲望，又充实了平台内容个新概念里，“换装秀”作为一名新星，拥有多个话题

生态环境，进一步扩大了受众和影响力。“换装秀”与巨大的换装圈”粉丝，引起了新生代群体的观赏

作为平台圈层式的非主流文化产物，由前期少数用与表演，并逐渐进入到大众视野里。

户通过个性化表达发掘出来，后通过平台扩散传播，本文所研究的抖音“换装秀”，即是抖音平台上

引发情感认同和规模性模仿，成为碎片化时代下独的用户所发布的根据音乐节奏（通常在15s内），在

具特色的特定文化现象。抖音短视频平台为用户提特定的音乐节点进行不同于之前的装扮，令观看者

供了一个巨大的观展舞台，当观展用户停止上滑，就眼前一新，并结合音乐卡点，利用冲突与反差，带给

与表演用户同时在既定时空形成际遇。在精心赋魅观看者视听刺激与情感煊染交融碰撞而生成的短视

的传播情境中，表演用户采用非常规的形象设计，配频类型。对于抖音平台上所呈现出来的“换装秀”，

合文案和音乐将自我塑造成理想状态；观展用户通笔者依据视频内换装的数量分成两类：一类换装视

过想象附着至观看对象，模糊自我与客体的界限，虚频大多换装一至两次，衣服数量在三套以内，配合着

拟想象与真实情感投射融合为一体，伴随着点赞与酷炫的剪辑以及魔性的音乐，通过前后巨大反差带

评论给出回应与反馈。同时，抖音平台将社交人物给观看者的视觉冲击力使其获得即时快乐感。如在

的相遇放置在“一对一”的传播情境下，观看者的情音乐的前期通常以邀}、素颜、睡衣等生活中糟糕时

绪激发与卷人度也随之增加。的常态出现，并结合一些自卑、害羞的形态，在音乐

“换装”一词此前多用于网络游戏的分支一一换达到某一高潮点后，通过情节因素（故事）、动作接

装小游戏，这是一种通过键盘、鼠标为人物化妆、换服续（甩头、wave）以及声音等自然衔接方式进行丝滑

装、设计发型等的装扮类游戏。“QQ秀”作为此前广流畅的剪辑，伴随着音乐的高潮，后期呈现为一个画

受欢迎的装扮小游戏，通过装扮虚拟的网络人物来代着精致妆容、穿着优雅得体的自信大方的形象。另

表自己现实中的形象，吸引了一大波少男少女为之疯一类换装视频的服装大多在三件及以上，伴随着动

收稿日期：2022-08-02

作者简介：李茵（1998一），女，山西闻喜人，硕士研究生。