抖音短视频对“新农人”的形象呈现及乡村生活展演.pdfVIP

青年学者专栏shiting

抖音短视频对“新农人”的形象呈现及乡村生活展演

◎李丹

摘要：在乡村振兴和媒介技术发展的共同推动下，以“新农人”为创作主体的乡

村短视频展现出现代化的“新农人”形象和极具原生态与趣味性的乡村生活。“新农

人”博主通过发布乡村短视频完成了从农民到“新农人”的身份转变，实现了从媒介

抗争到自我呈现。迅猛发展的乡村短视频通过立足真实乡村场景、展现乡民亲密互

动、强化受众参与，完成了对乡村生活的展演，并打造了城乡交往的新空间。

关键词：抖音；新农人；乡村；短视频

随着我国数字乡村的推进和智能设备的普及，农现代智慧和生活热情的新型农民。例如抖音短视频博

村网民数量和短视频用户数量飞速增长。第51次《中主张同学虽然外形粗糙，但最初的抖音头像选用他坐

国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年在家里破凳子上翻阅《文学理论基础》的个人照，其

12月，农村网民规模已经达到3.08亿，占网民整体的视频常以一首不知名的小众德文歌曲作为背景音乐。

28.9%；短视频用户规模达10.12亿，较2021年12月因短视频节奏流畅，运镜和剪辑都非常专业，张同学

增长7770万，占网民整体的94.8%。随着短视频平台还被粉丝戏称为“分镜头大师”。作品的手法、技术

的迅猛发展，农村网民利用手机短视频进行内容创作和风格处处与张同学作为一个邋遢的农民形象相违

和发布，形成了新的内容创作风口。以“新农人”为和，引来大众对其“农民”身份真实性的讨论。

创作主体的乡村短视频，其创作内容展现了当代农民作为城乡二元结构的特殊产物，“新农人”群体

的新面貌、乡村生活的新风貌，也给大众提供了观察随着经济社会的发展更加多元化。首先，狭义的“新

和了解农民、农村的重要途径。本文聚焦抖音平台崛农人”是指出生在农村，接受了中等或高等教育，随

起的“新农人”群体，以他们在抖音发布的短视频作着城市化进程进入城市求学或务工，逐渐融入城市生

品为观察对象，分析短视频中呈现出的“新农人”形活和文化的80后、90后新生代农民。随着未来我国

象和乡村生活。新生代流动人口的增多，这一群体的规模将进一步扩

大，所占比例也将持续增高。乡村振兴的推进，让曾

一、抖音对“新农人”的形象呈现经进城的“新农人”带着城市生活的新经验、新思

乡村是农民的主要生活空间，当“新农人”在抖维、新技术和新观念回到乡村，日益成为我国农业发

②

音中展示“新农村”引发关注时，这一现象生动反映展和农村建设中的一支新的生力军。其次，从广义

①

了抖音在如今乡村文化场域中的活跃状态。“新农上讲，不是传统的农民却在从事农业及其相关行业的

③

人”通过短视频，主动追求创造性的农村生活展演，人，都可以被称为“新农人”。从经济社会发展进程

重塑了新型的“农民”形象，并颠覆了大众对农民群来看，我国城乡差距逐步缩小，村镇基础设施大幅度

体的社会认知。改善。农村生活节奏相对较慢，生态天然、悠闲舒

（一）从农民到“新农人”适、邻里和睦，是城市人所羡慕的“田园牧歌”般的

乡村短视频最大的特点在于其创作群体是“新农存在，又承载着人们对“逝去的乡村”的怀念。当城

人”，“新农人”通过视频内容颠覆了大众对农民形象市人追求更加闲适、天然、自由的生活时，就会有一

的一贯认知。在“新农人”发布的短视频中，农民不部分人奔赴魅力乡村，由此出现城市人口