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抖音短视频的情感传播探析

王 芳

（作者单位：西安思源学院文学院）

摘要：

近年来，短视频发展十分迅速，成为人们传递信息、获取信息的重要载体。抖音平台的用户规模

相对较大，操作难度较小，用户可以便捷地获取与发布信息，以了解社会与展现自我。抖音短视频承载着信息

与情感，从本质上来讲，抖音短视频的传播与接收属于情感的分享和体验。在短视频内容中融入情感，能够引

发用户的情感共鸣，改善短视频的传播效果，但就目前来讲，抖音短视频的情感传播还存在较多的问题与风险，

急需优化管理机制，促进短视频传播的良性发展。

关键词：短视频；情感传播；抖音

抖音短视频的社交属性明显，平台功能丰富，促型多样的情感，且利用转发、评论等行为向其他用户

进了情感传播，满足了用户的情感需要。特别是近年传达。在宏观社会结构中嵌入某种情感，将会在情感

[2]

来，抖音平台深度应用算法与大数据对用户的数字行传播、共享中形成“情感共同体”。

1.3

为进行分析，结合获取到的情感偏好推送相关的信息，市场动力

促进了情感经济的兴起与发展。情感传播虽然能够满情感驱使个体开展社会活动，而情感又紧密关联

足用户的猎奇、从众等需要，但也会产生情感戏谑、着当下的政治经济与文化。在情感传播发展过程中，

情感滥用等问题，影响短视频行业的整体发展。因此，逐渐形成了情感经济，二者之间呈现出相互促进的关

要全面认知短视频的情感传播，提前预见潜在的风险系。以抖音短视频为例，用户利用点赞、评论等行为

问题，采取相应措施进行优化和完善。表达情感，抖音平台通过收集、分析这些情感数据，

1抖音短视频情感传播的构成要素能够获取用户的态度意见与情感倾向，以便更加精准

1.1

技术条件地投放各类广告。

短视频不是简单地缩短长视频，而是依据人们碎2抖音短视频情感传播的建构模式

片化的内容消费习惯根本性变革信息表现与传播形式。抖音短视频的账号类型众多，不同类型的账号主

5G技术、算法技术的日趋成熟和深度应用，显著强化题在情感传播中会采用差异化的策略和方法，既对短

了短视频传播的情感偏好。抖音平台利用算法连接人视频情感表达进行了丰富，也促进了抖音短视频情感

和内容生态，依据用户行为习惯、情感偏好等推送视空间的形成。

2.1

频内容，用户浏览到感兴趣的短视频时，往往会驻足政务与新闻媒体

观看、点赞、评论或转发，这些短视频能够感染用户此种类型的账号主体在信息发布过程中，并不是

情绪，随之引发情感共鸣[1]。在这一过程中，抖音平简单地搬运传统媒体报道与政府文件，而是融合了一

台会记录用户的显性情感行为，构建个性化的推荐系定的情感因素，以便最大化提升传播效果。通常情况下，

统。由此可见，先进技术是情感传播的重要构成要素。可从以下角度进行分析：第一，采用个体视角的微叙

1.2

群体结构事。此种策略指的是有机结合宏大叙事与个体微叙事，

抖音、微信等网络媒介快速发展，对信息传播模利用个人故事、个人命运等展现国家民族发展成果，

式、公众交往方式产生了深远的影响。在传统媒体时代，这些他人经历和故事与用户的现实生活较为贴近，能

用户主要利用文字表达等方式分享情感，而在短视频够有效引发用户的情感共鸣。第二，注重参与式传播。

时代，可视化传播进一步强化了用户之间的情感连接。此种策略指的是媒体与政务账号组织主题性宣传活动，

抖音短视频在同一视频中融合叙事、音乐、场景等诸引导用户参与内容生产和传播，拉近媒体、用户之间

多要素，对虚拟全新的社会展演空间进行