22_感冒药市场细分.pptxVIP

●长期以来，感冒是困扰人们的最常见的疾病之一。到目前为止，人类还无法完全阻止感冒的发病和传染。在各种疾病中，感冒是最常见的多发病。与此对应的是，感冒药的服用者也最多，他们构成了规模巨大的感冒药市场。

●新生代市场监测机构与美国市场研究局（BMRB）、美国天盟公司（Telmar）

等联合完成的中国市场与媒体研究

（CMMS）表明，全国20个重点城市总

体中有82.8%的居民曾经或正在忍受疾病的煎熬，而78.7%的居民在调查时点前的一年中患过感冒。在各种药品的渗透率调查中，感冒药也以77.6%的比例高居第一位。

●与其它消费者市场细分一样，感冒药市场的细分变量也可以分为两大部分：一部分是根据消费者特征来细分市场；另一部分是根据消费者对产品的反应来细分市场，如使用时机、品牌忠诚度等。

而目前感冒药市场主要依据消费者特征进行细分。（见下图）

●目前，我国感冒药市场的主要细分依据是地区因素和人文统计因素。

●1、根据地区变量，感冒药市场可以划分出高端、中端和低端市场。

●①、高端市场，指北京、上海、广州等沿海城市，那里经济比较发达，人们保健意识也较强，其居民更加注重疗效的快慢和产品的美誉度。药品