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中文摘要

近年来，随着经济发展战略机遇期的不断出现，特别是我国的饮品行业，迎来了一个飞速发展期。饮料作为一年四季通用的快销品，同时也是独特内在与多样化外在的结合体，其年度使用周期极长，主要集中于夏季的暑假，而在天气较为清冷的春冬两季饮品的销量可能会急剧减少，因此属于典型的季节性商品。由于这种较强的时令性，使饮品行业成为了一个特殊行业，可以说对其发展趋势等相关情况的深入了解是做饮品营销的前提条件。在饮品种类众多的今天，单纯具有高质量已不能再获得竞争优势，一个有力的发展战略则显得更为重要。同时，要想在竞争激烈的饮品市场中胜出，确保营销战略的实施，就必须有一套差异化的传播策略和一套独