第六章国际市场产品策略.pptxVIP

第六章 国际市场产品策略;教学的目的和要求：了解产品概念与国际产品计划、

产品标准化与差异化策略、国际新产品开发、国际际市场产品的包装及保证策略，掌握产品系列的选择与产品系列的适应性、国际市场产品生命周期、国际市场产品的品牌策略

学习的重点和难点：产品系列的选择与产品系列的

适应性、国际市场产品生命周期、国际市场产品的品牌策略;第?产一品节整产体品概整念体概念与国际产品计划;一、产品的整体概念

（一）产品的整体概念

从国际营销的观点看，产品是能够满足消费者某

种需要与欲望的物质形态和非物质形态的综合体。

产品的整体概念将产品划分成5个层次：

1、核心利益

2、一般产品

3、期望产品

4、附加产品

5、潜在产品;产品的五个层次;满足的利益程度不同，顾客关系不同;整体产品概念对营销管理的意义;（二）产品分类

1、消费品分类

（1）按消费品的耐用性和有形性分类

1）非耐用品

2）耐用品

3）服务;（2）从消费者的购买习惯分析

1）便利品

2）选购品

3）特殊品

4）非渴求品;2、工业品的分类

（1）材料和部件（原材料以及制成品和部件）

（2）资本项目（设备和附属设备）

（3）供应品（操作供应品和维修物品）和服务（维

维护和维修服务以及业务咨询服务）;二、国际市场产品计划

1、国际市场产品计划：企业产品进入哪个国家、

原有产品需要做哪些改变、在原产品线内增加何种新产品、使用何种品牌和包