Dior法国时尚消费品牌迪奥SWOT分析.docx

Dior---SWOT分析

代言人

法国女演员、奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚(MarionCotillard)，自2009年为迪奥(ChristianDior)代言春夏新品LadyNoire手袋以来，一直备受该品牌青睐，被誉为迪奥新女神。日前玛丽昂·歌迪亚(MarionCotillard)又为迪奥(ChristianDior)2011春夏新款手袋拍摄了广告大片，她睿智迷人的气质和迪奥(ChristianDior)手袋简洁高贵的定位完美融合。

玛丽昂·歌迪亚?(MarionCotillard)美丽动人，个性鲜明，是近年法国影坛日渐成熟的出位女星之一。玛丽昂·歌迪亚(MarionCotillard)凭借《玫瑰人生》赢得了2008年的奥斯卡影后，让人惊叹她的美丽的同时，更为她不凡的演技大声叫好。玛丽昂·歌迪亚(MarionCotillard)还是著名的“Dior女郎”，到2010年为止，玛丽昂·歌迪亚(MarionCotillard)与迪奥(ChristianDior)的代言合作已经维持了三季，分别是2009年春夏巴黎主题“LadyNoire”手袋、2009年秋冬纽约主题“LadyRouge”手袋，以及最新的2010春夏上海主题“LadyBlue”手袋。

调价

Dior将在2月份完成涨价，其经典款Lady系列5格包将会上涨4000元人民币左右。

迪奥助推奢侈品涨价

迪奥将于2月1日全球涨价，涨幅30%左右；香奈儿也将于1月中旬进行全球范围调价，涨幅在7%~30%，涉及品类包括护肤品、彩妆、香水。记者分别致电迪奥和香奈儿的专柜，证实了此消息。

对于此次“涨价潮”，有企业公开表示是因为原料上涨，但财富品质研究院院长周婷向记者表示，无论是营销成本的上涨还是原料成本的上涨，其都是表象原因，真正原因在于价格策略，“中国市场奢侈品的需求非常强劲，企业保持涨价，是有意识地制造供求不平衡，实现利润空间的最大化”。

香奈儿迪奥跳入“涨价潮”

自2012年12月29日贝玲妃的先行提价引发了奢侈品涨价潮，该品牌将一款面霜从原先的380元微涨至390元。今年1月4日，SK-II专柜上调了80%产品的价格，调价幅度从十几元到几百元不等，例如白瓶215ml的精华露，现已由原来的1210元涨至1270元，涨幅4.7%。

近日，香奈儿、迪奥两大品牌同样酝酿涨价。记者昨日致电北京百盛购物中心的香奈儿专柜以及迪奥专柜，分别证实了两个品牌未来将会涨价的消息。两个专柜的负责人均向记者表示，已经收到来自总部的电子邮件表示未来将会涨价。至于具体涨价的时间，香奈儿专柜的负责人表示，约在1月15日或17日。迪奥专柜的负责人则表示在1月31日或2月1日。

但是关于涨价的幅度以及涨价的产品，上述专柜负责人向《每日经济新闻》表示，目前还没有收到相关细节通知，因此无法告知。

对于此次“涨价潮”是否将会波及更多的奢侈品品牌，记者采访了其他品牌的品牌商。雅诗兰黛的君太店以及娇兰的当代专柜向记者表示，最近没有收到涨价的通知。

迪奥SWOT分析

优势strength

1、客户资源——拥有绝对部分的客户资源，保持良好的客户关系，在市场上占领了绝对的优势。

2、人才储备——具有现代发展所必需的战略观念，创新观念，人力资源，开发管理。人文环境建设以及与此相适应的市场制度环境。

3、服务质量——日趋完善的服务质量，具有集团客户服务中心，为跨国的集团客户解决进网需求，建立了一站购齐的服务体系。

劣势weakness

1、建立了世界知名的品牌，虽它在信息技术上拥有优势，但因为其巨大的业务拓展，这可能导致某些领域控制力不够强。

2、迪奥生产多形式的产品（兼顾化妆品，香水等），它可能在适应性比起更加专注于某一领域的竞争对手存在劣势。

3、该公司全球化，但目前只开拓了少数几十个国家市场，仍有市场漏洞。

机会opportunity

迪奥非常善于利用机遇，以品牌为无形资产，涉及各服饰品类，以不知名到专卖店，在中国部分高档商品均有售，DIOR服装设计的思想理论与众不同，在一标上仅标CHRISTIANDIOR的字样，容纳了国内外一二线知名中高档品牌产品的服装加盟品牌，整合了国内外上千家服装企业计划外库存，订单尾货，大单采购等，无论从品质上，从商品价位上都是最大程度满足客户的需求。

风险threat

目前，甚嚣尘上的迪奥明星代言事件的风险风波，迪奥请奥莎朗斯通代言花费不菲风险大，采用名人战略也存在很多风险，如选择的明星陷入丑闻，但可能在一夜间失宠，企业形象非但没有提升而且突然一下子要进行危机管理。