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新媒体营销助瑞和华府马上大卖——瑞和华府网络推广方案

根底平台建设微网站、自定义菜单、关键词智能回复、会员卡、一键导航/拨号品牌展示与传播微楼书、户型展示、样板间展示、房友印象内容运营文案筹划精编、图文推送、图文数据分析、粉丝喜好分析、推送内容建议微社区、微信游戏、线上报名、线上预约、置业参谋、在线留言目录营销活动主题活动、节日营销、微社区活动线下活动与配合线下活动筹划、现场互动、人员培训、活动跟踪、活动总结线上互动工程分析工程现状分析、竞品分析、推广思路与目标

工程分析1、工程优势环境汤逊湖畔，紧邻藏龙湿地公园，环境优美。自带商业配套，毗邻湖北美院，周边生活配套成熟。户型多样，均价较低，赠送面积多。经过多年运营打造周边区域唯一成熟社区。配套产品区域

2、网络目标人群分析门户网站专业房产网站微博微信搜索引擎2023年4季度购房者网络应用数据覆盖所有网络平台本工程受众人群分析：1、光谷上班族2、本地居民3、休闲养生群体总体来说，本工程的受众大局部应该是年轻群体，而微信80%以上的用户年龄集中在20~40，微信推广的契合度相对较高。工程分析

3、网络营销现状分析-搜索引擎1、在搜索引擎上以“瑞和华府〞为关键词搜索，除了几个主要房产论坛外，其他本地生活类论坛、网络新闻、百度知道、搜搜问问等平台缺乏相关楼盘信息。2、在百度知道上以“瑞和华府〞为关键词搜索，无相关问答。3、竞品关键词在搜索引擎中做了局部的优化。工程分析

4、网络营销现状分析-网络新闻工程分析1、网络新闻释放的信息太少，总共6条，2条与工程相关。2、重要节点缺少新闻的集中发布，如10月开盘节点前后缺少集中性的新闻发布。建议在诸如开盘、样板间开放、线下活动等重要节点期间增加新闻发布。

5、网络营销现状分析-论坛工程分析1、论坛覆盖面单一，除了搜房、亿房，其他论坛根本无展示信息。2、在搜房论坛人气较竞品低。3、各论坛信息不对称，不统一。

6、网络营销现状分析-微信工程分析1、目前无法搜索到本工程微信帐号。2、周边竞品均开通了微信。

7、竞品-阳光100大湖地工程分析竞品分析：1、微信已认证，开启了自定义菜单，工程楼书展示效果不错。2、微信互动内容比较丰富。3、推送内容轻松、生活化，有专业团队在运营。

8、推广思路与目标工程分析推广思路：1、利用全网资源〔搜索引擎、新闻、论坛、微信等〕充分释放工程信息。2、各渠道内容统筹规划，保持信息的一致性。3、利用微信实现线上线下内容与活动的落地与执行。11-12月上旬12月下旬-1月2-5月1、全方面释放企业品牌、工程信息2、树立口碑，提高网誉度，提升意向客户的信心3、举行线下活动，为工程开盘吸引眼球.工程信息在搜索引擎、网络新闻、业主论坛、微信全面释放与树立，利用开放性平台来覆盖更多人群，此阶段覆盖人群不少于50万1、利用节日节点开展线上线下活动2、结合工程受众人群开展主题性活动3、配合节点活动在最大程度提高楼盘知名度，提升来访量这一阶段侧重点在于新闻、微信，利用新闻的权威性来提高楼盘厚重感，利用微信的私密性和高互动提升客户粘度，大幅提升粉丝量，有利于推广效率最大化。此阶段覆盖人群不少于100万1、结合产品上市和销售节点宣传产品特点〔如配套商业入市、商家引进〕2、分别从第三方以及专家角度来阐述区域开展及价值，从侧面表达本工程的价值。再通过与竞品比照，强调差异化，以及优势此阶段覆盖人群不少于80万

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根底平台建设微网站结合工程特色，针对性定制符合工程整体调性的微主页。风格按需定制，配合专有后台进行信息发布、板块调整。

根底平台建设自定义菜单后台提供自定义菜单编辑模块，维护轻松。

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根底平台建设会员卡1/个人中心2/积分获取3/积分消耗、流动4/积分排行榜5/积分接口，与其他组件打通

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