网络消费者的信息搜索成本分析(一).docVIP

(完整word版)网络消费者的信息搜索成本分析(一)

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网络消费者的信息搜索成本分析(一）

摘要］网络消费者在购物中存在信息搜索成本。本文简述了信息搜索成本的经济学解释，构造了基于时间成本、价格成本和风险成本的信息搜索成本公式,并给出了减小信息搜索成本的一些措施.

关键词］网络消费者信息搜索成本

诺贝尔经济学奖得主Ｋ。J阿罗指出：人们可以花费人力及财力来改变经济领域，以及社会生活的其他方面所面临的不确定性，这种改变恰好就是信息的获得。同时,斯蒂格勒教授认为:除非存在完全集中的市场，否则无人能知道各卖主或买主在任一给定的时点所定出的所有价格。上述表明，企业或个人进行信息搜寻成为必须，获得信息是为了改变不确定性，同时信息搜寻必须付出代价。

在电子商务交易环境中,普遍存在网络消费者为减小购物信息不对称以规避购物风险而产生的信息搜索成本。这是因为，网络消费者在做出购买决策(何物、何价、何时、何地、何质、何量等)前，往往需要投入大量的货币、时间和精力去搜索相关信息,以最大消费者剩余价值去获得理想的商品。但为获取最有价值的相关信息，是要付出代价或要产生成本的.为此，对网络消费者在购物过程中为获得信息而产生的搜索成本进行一定研究，具有较大的现实意义。

一、信息搜索成本及经济学解释

信息经济学