四川大学映潮科技中国直播电商行业发展趋势报告2023.pdf

中国直播电商行业发展趋势报告

（2023）

四川大学商学院西南财经大学管理科学与工程学院

四川农业大学信息工程学院成都理工大学管理科学学院

西华大学经济学院成都映潮科技股份有限公司

二〇二三年十二月

报告名称：中国直播电商行业发展趋势报告（2023）

委托单位：四川省商务厅

撰稿人：

李忠俊西南财经大学管理科学与工程学院副教授硕士生导师

腾格尔四川大学商学院副教授博士硕士生导师

熊于宁西华大学经济学院副教授博士

泰国易三仓大学博士生导师

刘波成都理工大学管理科学学院副教授博士硕士生导师

吴敬花四川农业大学信息工程学院副教授博士硕士生导师

刘勇成都理工大学管理科学学院教授博士博士生导师

任洋电子科技大学公共管理学院副教授博士硕士生导师

资料处理：

郭海燕宋小红杜杉杉袁萱（四川大学）；潘书玲李庆芝马楠

（西南财经大学）；赵一芃吴谨橦（成都理工大学）；李国宇常

耀匀王誉（西华大学）；衡思远（南京理工大学）；谭茜尹（上

海电机学院）；四川省网商创新发展促进会

数据分析：成都映潮科技股份有限公司

编辑校对：成都久广科技有限公司

1

——

目录

一、发展概况4

直播电商发展规模快速增长，技术加快创新升级，行业持续

健康规范4

（一）发展背景4

（二）发展现状8

（三）发展特点9

二、机遇与挑战13

国家提振消费、企业数字化转型和行业技术创新给直播电商

带来发展机遇的同时，也带来了环境不确定性、消费者需求

变化和价值主播缺口等挑战13

（一）机遇13

（二）挑战18

三、发展指数24

直播电商格局不断变化，广东、浙江和上海优势明显，杭州、

深圳和广州表现突出，四川成都中西部领先24

（一）直播电商发展指数24

（二）直播电商“人货场”发展指数30

四、未来趋势48

直播行业在用户、主播、内容、品牌、平台和中介机构的相

互作用下，呈现出权益意识增强、专业水平提升、内容升级、

竞争加剧、市场秩序规范和生态优化的趋势48

2

——

（一）用户—宜老宜少参与，权益意识增强48

（二）主播—专业水平提升，多元群体涌现50

（三）内容—直播内容升级，经济社会价值双轮驱动52

（四）品牌—行业竞争加剧，产品链服务升级54

（五）直播平台—竞争态势持续，市场秩序规范...56

（六）中介机构—创新能力提升，直播生态优化...57

3

——

一、发展概况

——直播电商发展规模快速增长，技术加快创新升级，

行业持续健康规范

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重

视互联网、发展互联网、治理互联网。习近平总书记指出，

大力推动网信事业高质量发展，以网络强国建设新成效为全

面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴作

出新贡献。发展直播电商是促进电子商务产业高质量发展的

重要内容，也是加快构建新发展格局的重要渠道，更是满足

人民对美好生活向往的重要抓手。中国互联网络信息中心

（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报

告》显示，2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳

步增长态势，全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。

直播电商作为一种新型的商业模式和商业业态，在增加就业、

扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。我国