长春市农夫山泉营销现状分析.docxVIP

第1章绪论

1.1研究背景

随着长春市经济的不断发展，人民的生活水平在不断的提高，这给饮品行业发展带来了很大的机遇，但是目前的饮品行业还存在很多问题，如农夫山泉存在企业形象问题，产品问题，销售问题等。所以在这样的背景下我选择农夫山泉作为本课题进行研究。

目前，我市整体水环境不容乐观。有些地方严重缺水，有些地方水资源受到严重污染。我市对饮品的需求与日益污染严重的水资源之间产生了巨大的矛盾，因此我市需要为饮品创造一个巨大的市场,来拯救我市的饮品安全问题，使我市的消费者能拥有健康的饮品。

饮品市场竞争日益激烈，每年都有大量的新品牌涌现。包装类型多样、推广方式独特的瓶装饮品对市场产生了冲击。然而，