抖音研究报告 .pptxVIP

抖音研究报告;1;1;抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区;17年10月后，开启高速增长模式;优质内容辐射范围极广：占比2.7%的头部视频，攫取了80%+的平台用户关注和参与;头部内容生产者触达面可观：占比4.7%的头部用户，覆盖了平台粉丝总量的97.7%;挑战赛激发网民的创作和参与热情：16%的作品出自用户参与抖音花样百出的挑战话题;或许是原创歌曲火遍大街小巷的新方法：抖音9.4%作品的BGM 来自原创，众多“抖音神曲”洗脑循环;近1/4用户只看不赞，1/5的用户则乐于为爱鼓掌;1;17年10月抖音讨论热度开始飙升，至18年初超过快手，开启爆款APP之路;总体来看，无明显短板，胜在对用户的理解和内容创意;品牌印象：我上瘾我开心;1;与去年同期对比，男性用户占比增加，且向26岁以上人群下沉;用户城市分布下沉，下线城市人群成为增长生力军;1;21-25岁小姐姐倾情主演，北京人民最爱“抖”;天秤无愧???学大师，潮流时尚是本能;网瘾患者日常为美食、美妆、高科技、奢侈品打call;明星一条保流量，达人量变引质变;全民来“抖”，纯素人能顶半边天;不同于微博，抖音上内容才是王道，小明星也可以有大流量;以内容起家的刘二豆和Papi酱，一转眼火到了抖音;1;头部素人集中在才华、搞怪、‘有颜任性类;创意类和颜值类纯素人Top5;才艺、搞怪和萌物类纯素人Top5;头部素人案例：技术流-黑