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品牌联合营销的思考

作者：王竹君

来源：《国际公关》第06期

Onthebasisofcombiningbrandassets，Brandallianceaimtoinfluenceconsumer’sattitudetowardnewproductssoastostimulatethewilltobuyandenhancethebrandimage.Thus，thereasonandcompetitivepowerbehindthebrandcombiningwillbediscussed.

曹志新：“真知灼见，一期一见！”欢迎各位在百忙之中参加《国际公关》杂志主办的第66期“品牌联合营销的思考”主题沙龙。

在“大众创业，万众创新”的时代，大家对品牌联合营销都不陌生。本期沙龙讨论的品牌联合

营销，重要是指两个或以上的品牌联合进行营销推广，而不是品牌合并或融合出来的新品牌。

首先，我们就促成品牌联合营销的内部因素和外部因素谈起，另外与品牌的“单打独斗”相比较，联合之后会带来哪些突出优势？

方涛：接触到这个话题，第一感受就是“品牌”和“联合”两个词的内涵都很丰富。

首先，“品牌”不仅能够指公司，还能够指个人或赛事等，每个人对品牌的理解也有所不同，有人理解为认知层面，例如出名度或美誉度。有的人例如创始人