《广告策划方案》评价标准.pdfVIP

广告策划方案格式

（1）封面：完整的广告策划书应包括一个版面精美的封面，

以给阅读者良好的第一印象。

（2）广告策划小组名单:既可以向广告主显示策划运作的正

规程度,又表示对策划结果负责的态度。

（3)目录:即广告策划书各个部分的标题，使阅读者能够根

据目录方便的找到想要阅读的内容。

（4）前言:概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方

法、主要内容，使客户对策划书有大致的了解.

（5）正文：

第一部分：市场分析（为后续的广告策略部分提供有说服力的

据)

➢营销环境分析

➢消费者分析

➢产品分析

➢企业和竞争对手的竞争状况分析

➢企业与竞争对手的广告分析

第二部分：广告策略

➢广告的目标

➢企业定位策略

➢广告诉求策略

➢广告表现策略

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➢广告媒介策略

第三部分：广告计划

➢广告目标

➢广告时间

➢广告地点、范围