提升酒店品牌竞争力策略的研究.docxVIP

提高酒店品牌竞争力方略的研究

[摘要]在同类型同星级酒店硬件设施同质化的状况下，酒店要想获得更高的出租率，品牌化战略势在必行。通过对本文的写作拟找到提高我国酒店品牌竞争力的具体方略，来应对国外酒店管理集团进入我国市场对我国酒店业造成的冲击。

[核心词]酒店品牌竞争力

一、引言

随着竞争的加剧，同类型同星级酒店的硬件日益靠近，其产品的同质化日益增强，而品牌则是跨越这一障碍的撑杆。一件产品能够被竞争对手模仿，但品牌则是独一无二的，成功的品牌是持久的。因此。饭店要强化品牌个性来体现差别，突出竞争优势。而一旦拥有强势品牌，饭店良好的产品、服务及宣传活动在公众心目中获得好的口碑，无疑将开发出巨大的潜在市场。

二、我国酒店品牌建设现状

改革开放后，我国酒店业在硬件建设方

面快速发展，与国外同类型的酒店差距已经很小，但在管理和服务等“软件”方面的差距仍然很大，这已经成为制约国内酒店业生存和发展的“瓶颈”。更严峻的是，随着中国加入世界贸易组织，世界各大酒店集团以其巨大的品牌优势、低价的订房网络和雄厚的资金实力和人才优势，进入中国的酒店市场，对中国酒店业各层次的细分客源市场无一例外地造成了冲击。

国际上出名酒店获得成功的重要因素

有：一是连锁经营带来的巨大规模效益；二是强大的酒店品牌优势。两者之中品牌含有决定性的意义。中国酒店业的的品牌更多的是体现在品牌意识在增强，而真正意义上的品