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方正证券公司经纪业务营销研究的开题报告

1.选题背景：

随着国民经济的不断发展，证券市场的规模不断扩大，证券公司的数量也日益增多，市场竞争日趋激烈。证券公司作为证券市场的重要参与者之一，经纪业务在公司业务中占据着重要地位。然而，随着互联网技术的发展，传统的证券经纪业务已经难以满足用户的需求，同时新的竞争对手的不断涌现，证券公司面临着“入口和流量”，“转化率和粘性”的双重压力。有效的经纪业务营销研究，将会有助于证券公司更好地适应市场变化，提高业务水平和市场竞争力。

2.研究目的：

本研究旨在探索如何开展有效的经纪业务营销，提高证券公司的市场竞争力。具体研究目的如下：

1）分析当前证券经纪业务的市场环境和发展趋势；

2）调查用户对证券经纪业务的需求和满意度；

3）探讨证券经纪业务营销策略，并提出优化建议；

4）制定有效的营销实施方案，提高证券公司经纪业务营销质量和效果。

3.研究内容：

本研究的主要内容包括以下几个方面：

1）证券经纪业务市场环境和现状分析；

2）用户需求及满意度调查；

3）经纪业务营销策略研究；

4）证券公司经纪业务营销方案制定。

4.研究方法：

本研究采用一系列定性和定量研究方法，具体内容如下：

1）文献调查法：对相关文献进行搜集、分类和分析，了解市场发展趋势和行业标准。

2）问卷调查法：采用问卷调查法对目标用户进行调查分析，调查用户需求和满意度等情况，并分析数据、归纳结论。

3）深度访谈法：采用深度访谈法对证券公司的高层管理和经纪人员进行访谈，获取行业内部的经验和知识。

4）实地观察法：通过实地观察证券营业厅，了解经纪业务的操作过程、营销策略和效果，帮助制定更加实际可行的营销方案。

5.研究意义：

本研究的意义在于探索有效的经纪业务营销策略，提高证券公司的市场竞争力和用户满意度，具有重要意义。同时，本研究的结论和建议还可以为其他金融机构和客户营销提供参考和借鉴。