广告心理学第6章媒体策划心理课件.pptxVIP

第六章 媒体策划心理;;在现代广告活动中，各种各样的广告媒体五花八门。大致可以分为三大类：

第一类是大众传播媒体，包括报纸、杂志、广播、电视、网络、电影、大屏幕彩色液晶显示屏、车载电视以及新兴的手机短信等。

第二类是专用或工具媒体，包括路牌、霓虹灯、灯箱、招贴、橱窗、信函、挂晃、气球、车身、灯柱、直邮（DM）等。

第三类是馈赠媒体，包括打火机、挂历、汗衫、钟表、烟灰缸、旅行包、台历、遮阳伞、钥匙扣等。;第六章第一节;四大媒体之外的其他广告费所占比例有所下降（图6-1-1）。

广播、杂志和网络，作为五大传播媒体的另三大媒体，与电视和报纸相比，一直是处于比较次要的地位。但是值得注意的是，网络媒体的广告形式复杂多样，其增值空间远比广播和杂志大。;一、媒体的运用情形;从媒体的发展历史来看，报纸和电视成了无可抗衡的两大广告媒体，在广告主和广告代理者的心目中占有重要的地位。

王建刚1988年对消费者获得商品信息的渠道作过调查发现在人们获得商品信息的六种渠道中，电视广告是最重要的，大约有1/3的人报告他们的商品信息是从电视广告中获得的，到市场观察、听别人说也是较为重要的渠道，分别处于第二和第三位，报刊广告居第四位（见图6-1-2）。另一项80年代关于北京地区消费者的调查研究结果（见图6-1-3）也支持这一结论。;二、媒体的影响力;在购买市场占有率前十位的品牌时，受电视媒体的影响明显大于受报纸广