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哔哩哔哩网站的营销策略分析

摘要：以国内视频网站现阶段的市场表现为研究背景，针对哔哩哔哩网站的用户自发性推广营销策略进行研究。通过对国内视频网站市场规模大而竞争激烈的现状进行分析，探索哔哩哔哩成功的主要营销因素，如定位准确、资源差异化、社交互动活跃、仪式感的传播、独特的品牌特质等。在此基础上，反思其在进一步发展上所面临的使用人群固化、大众化过快、产品冗杂等问题，同时对其不足之处运用相关营销知识提出注重用户引流、加强互动激励、顺应情怀营销等针对性建议。

关键词：哔哩哔哩；网络视频平台；品牌定位；资源差异化；垂直化发展

Abstract:Takingthecurrentmarketperformanceofdomesticvideowebsitesastheresearchbackground,thispapermakesaresearchonthemarketingstrategyofusersspontaneouspromotionofthewebsite.Byanalyzingthecurrentsituationoflarge-scaleandfiercecompetitioninthedomesticvideowebsitemarket,thispaperex