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乐百氏公司桶装水营销渠道管理研究
摘要
随着经济的发展，人们的消费观不断改变，对生活的质量要求也与日俱增，更加注重生活饮水的安全性和便利性，桶装水市场也顺应时机而产生。企业之间的竞争也愈演愈激烈，传统的价格竞争已不能发挥明显的优势，而营销渠道是企业将产品向消费者转移的重要途径，成为企业占领市场份额以及取得长远发展的关键因素；因此，企业需通过规划自身营销渠道体系、强化营销渠道管理，为产品的营销奠定坚实的基础，使企业取得发展优势。
本文阐述了营销渠道管理的相关理论，包括营销渠道管理的概念、流程以及内容等；采用文献分析法、问卷调查法、访谈法和实地调研法，对乐百氏公司桶装水营销渠道管理现状进
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