(可编辑报告)IP宣发实效研究白皮书-下载版.pptx

主要发现1、视频IP发展现状???视频平台IP进入存量博弈阶段IP宣发是加剧的市场竞争中，把握IP内容价值的重要工具，也是平台赢得竞争先机的起点宣发投入规模在运营中的占比不断上升，如何更好提升IP宣发实效，成为市场的重要课题2、IP宣发实效管理研究?方向——提升宣发实效的路径①在短期增长目标的基础上，关注长期的长效经营目标②实现切实的降本增效?操作——达成实效提升的方法①从用户内容消费路径入手，找到关键宣发阵地——移动终端*要点：关注移动终端媒体、利用终端媒体全链覆盖的特性，用好短视频等形式进行宣发②从宣发现状入手，结合用户行为，通过长链经营，切实驱动增长*要点：全链管控、长链运作、数据联通、与终端媒体合作实现深度运营?2006-2023秒针系统4

目录视频IP发展现状0102视频平台IP进入存量博弈阶段，如何在存量博弈中取胜？-IP宣发是平台赢得竞争先机的起点IP宣发实效管理研究平台如何完善IP宣发策略？提升宣发实效？-找到关键的宣发阵地从用户内容消费路径入手，找到关键宣发阵地——移动终端-从宣发现状入手，优化IP宣发实效结合用户行为，通过长链经营及全面的服务和数据联通，切实驱动增长，提升实效?2006-2023秒针系统5

视频IP发展现状视频平台IP进入存量博弈阶段，如何在存量博弈中取胜？?2006-2023秒针系统6

流量红利消退，视频平台活跃用户规模稳中有降用户