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BiaNews?社区_营群目录;一、网络游戏运营概述;网络游戏运营概述;网络游戏运营概述;一、网络游戏运营概述;、网络游戏运营概述;重点运营环节-市场推广;网络游戏运营概述;一、网络游戏运营概述;二、重点运营环节-市场推广;重点运营环节-市场推广
■市场推广三大工作及相互关系;二、重点运营环节-市场推广;二、重点运营环节-市场推广;二、重点运营环节-市场推广;二、重点运营环节-市场推广;■—、重点运营环节?市场推广;■—、重点运营环节-市场推广;课堂讨论与实践
■为魔兽世界最新资料片设计一条宣传语，阐述你的理由,比如你想针对哪些人群、你想突出游戏的哪些特性等。;二、重点运营环节-市场推广;二、重点运营环节-市场推广;二、重点运营环节-市场推广
■内测期
＞目标：
■“我很好”、营造良好游戒口碑氛围
?稳定游戏版本、寻找BUG、内容修改意见
＞手段：
?媒介沟通会、新品发布会
■媒体：少量广告、新闻、专区、放号活动
■其他营销：客户端下载、Maik业界新闻
■测评报告、游戏视频、精美截图、原画
■差异化营销：游戏特点、系统功能、特色玩法
＞KPI：
■网站？乂、1口、新闻戸乂、游戏期待度、巳日3反映等
■产品品质用户试玩反馈、收集产品修改意见
■培养一批参与后续测试的玩家群体、形成后续玩家与玩家间口口相传自传播效果;二、重点运营环节-市场推广
■公测期
＞目标：
?“都来玩我吧！公测免费”
■内容更新、用户拉新活动、产品后续版本等
＞手段：
■专业：大量广告、新闻、活动等
■地推：网吧、校园、第三方合作等
■口碑：事件营销、公会等
■活动：各类线上活动拉新、适当落地网聚活动
■点面结合、重点地区精耕
＞KPI：
■广告投放效果（0卩（3、0卩八、0卩1\/1、CPL）
■闩11、客户端及补丁下载成功率、1^、丁5、卩011、八（^、转化率
?百度指数、90（^^指数（公测期迎来第一个高峰）;二、重点运营环节-市场推广
■市场推广常用术语——营销阶段
swoт（一种分析方法，分别代表优势、劣势、机会、威胁）
090（每次点击费用根据广告被点击次数收费、关键词广告釆用）
CPA（按注册成功支付佣金、网页游戏采用较多）
（营销效果指销售额、实体物品销售采用较多，如凡客诚品）
（广告条每显示1000次印象费用、17173和新浪等釆用）
PPC（根据点击广告或电子邮件信息用户数量付费模式）
SEM（搜索引擎营销）
0日（封测、内测）
0日（公测、开放测试）
■市场推广常用术语——生成业绩数据阶段
?0（注册用户）
1^/（当日登录账号）
AU（活跃用户）
（付费用户）
ACU（平均同时在线用户）
卩011（最高同时在线人数）
APA（活跃付费账号）
ARPU（用户每月平均消费｝;二、重点运营环节-市场推广
■案例，某休闲游戏推广步骤;二、重点运营环节-市场推广
■案例：天龙八部推广案例;二、重点运营环节-市场推广
■案例：天龙八部推广案例
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