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基于信息时代的短视频营销策略研究

一、短视频时代的背景与机遇

当前，短视频已成为了人们生活中不可或缺的一部分。各种短视频平台如抖音、快手、西瓜视频等成为了用户获取信息、娱乐消遣的主要途径。根据艾瑞咨询的数据，截止到2020年底，中国短视频用户规模已达7.96亿，其中抖音的用户数更是达到了6亿。短视频用户规模的不断增长和用户时长的提升，使得短视频成为了企业营销的必争之地。

对于企业来说，短视频营销存在着巨大的机遇。短视频平台用户数量庞大，用户粘性高，能够为企业提供广阔的用户群体。短视频形式轻松、简洁，易于传播和营销。再则，短视频营销能够切中用户的阅读短暂、信息获取速度快等特点，更容易打动用户，引起共鸣。短视频营销已成为企业营销的一个重要方式，具有非常大的营销潜力。

二、短视频营销所面临的挑战

尽管短视频营销存在着巨大的机遇，但企业在进行短视频营销时也面临诸多挑战。短视频内容生产成本高，制作一部优质的短视频需要较高的投入，对于一些小型企业来说，这无疑增加了企业的运营成本。短视频的内容传播速度快，用户的注意力集中时间短，需要企业在短时间内打动用户，吸引用户的关注。短视频平台递交的内容量庞大，要在众多短视频内容中脱颖而出，需要企业具备较强的内容创作实力和运营策略。企业需要在营销策略上做出创新，赢得用户的关注。

1.精准定位目标受众

在进行短视频营销前，企业需要明确目标受众的群体特征，包括年龄、性别、兴趣爱好、地域等，以便更好地制定营销策略。如果企业能够精准定位目标受众，就能更好地将短视频内容传递给潜在用户，提高内容的吸引力和传播效果。

2.制作创意广告

对于短视频营销来说，内容形式要生动有趣，制作精良，更容易吸引用户的兴趣。一部具有创意、新颖、有趣的短视频广告，可以更好地打动用户的心，促进用户对产品的购买欲望。企业还可以尝试通过短视频形式进行线下互动，拉近与用户的距离，提升用户黏性。

3.体现产品与品牌特性

在进行短视频营销时，企业需要让产品与品牌特性贯穿于整个短视频内容中，以便让用户对于产品与品牌有更深入的了解。通过短视频，展示产品的特性、使用场景等，让用户对产品有更直观的认知，并且对产品产生购买欲望。

4.运用大数据分析用户行为

在短视频营销过程中，企业需要不断地收集用户行为数据，利用大数据分析用户的行为，包括用户兴趣点、点击率、转化率等，以便及时调整营销策略，提升短视频营销的效果。

5.协同各类资源，打造内容生产团队

在进行短视频营销时，企业需要整合各类资源，包括品牌资源、制作团队、推广资源等，形成一个完整的产品生产团队。通过挖掘多样化资源，能够有效提升短视频的内容质量，增加内容创新，吸引用户关注。