广告设计世界著名经典广告语欣赏教学幻灯片.pptx

世界著名经典广告语欣赏;雀巢咖啡：味道好极了;百事可乐：新一代的选择;麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽;戴比尔斯钻石：

钻石恒久远，一颗永流传;柯达：串起生活每一刻;人头马XO：

人头马一开，好事自然来;德芙巧克力：

牛奶香浓，丝般感受;国 内 优 秀 广 告 语

回 顾;新飞冰箱：

新飞广告做的好，不如新飞冰箱好;孔府家酒：孔府家酒，叫人想家;奥妮洗发水：黑头发，中国货;舒肤佳：促进健康为全家;农夫山泉：农夫山泉有点甜;乐百氏：27层净化;大胆危险的尝试的广告;此广告没有一名赞美之辞，甚至内文结尾时还

大胆地写着：我们恭候不再第二次的您的大驾光临。在广告的最下端落款写着今天是4月1日。

当然看到这里，知道4月1日是愚人节，所以广告上说的会是相反的。然而，人们是否都知道愚人节呢？丰岛园的广告不啻是又大胆又是危险的尝试。

在当时此广告一出，引起了媒介的一番评论、报导，更加深了这一广告的影响，令许多消费者也产生了浓厚的好奇心，结果，在媒介的各方报导下，该广告的曝光率大大提高，被炒得沸沸扬扬，丰岛园的名声大振，赢得不少经济收益。;“揭短亮丑”歪打正着;语言含蓄耐人寻味;有的放矢投其所好;反弹琵琶别开生面;把缺点变优点;广告语是什么？;首先，广告语不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戏。广告语是广告的一部分，它应该在完善的广告策略指导下，和整个广告一同创意产生。那些优秀的广告语在现在看来它可以独立存在、单独使用，但它当初是和它同样优秀的广告经过大规模的广告传播运动以及和它优质的产品一同被消费者接受并喜爱的。如果没有这些，它单独是立不住的，甚至我们听到以后毫无感觉。;好的广告语一定要在正确的广告策略指导下，与产品发展阶段，与企业身份相符。

我们在进行广告语的创意思维的时候，不要玩文字游戏，也不是天马行空，胡思乱想，而是要用正确的思维方法，从整体策略上，从营销传播的目的上，从消费者需求的感受上着眼。;有一种很好吃的巧克力豆——MM巧克力豆，相信很多人都吃过。在二十世纪40年代的时候，有一著名的广告人，他接到这??产品后，马上发现这是在当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的广告语脱口而出，一直流传至今。这句只

用了10分钟就创意出的广告语就是从产品中提炼出的，这八个字使产品特点一下跳了出来，非常具体有用。既和同类产品产生了差异，又事关消费者的利益——不粘手，言外之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。这个广告人雷斯就是“独特的销售主张”学派的首创者。;现在各类产品同质化现象非常严重，产品的优点特点已经被广告人挖掘一空，怎么办？有一条暗藏机锋、铤而走险的路。广告上的“科学派”鼻祖霍普金斯为喜立滋啤酒提炼的广告语竟然是“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！”看过啤酒生产的人都知道，其实所有的啤酒品牌的啤酒瓶都是经过蒸汽消毒的。事实是次要的，重要的是别人从来没这样说过！现在喜立滋抢先说出来了，效果不同凡响。弦外之音是，其他厂家的啤酒瓶没有经过蒸汽消毒！为此，喜立滋啤酒由原来的第五位跃升为第一品牌。;“华伦西那”浓缩橙汁说“要么喝鲜榨橙汁，要么喝华伦西那”。什么果汁能比鲜榨果汁更好呢？不用说，鲜榨果汁就是黄金标准。“华伦西那”和鲜榨果汁平起平坐。电视广告上人们戴着眼罩，总是把它与鲜榨果汁搞混。一年之内，“华伦西那”销量翻了一翻。同理，有一种婴儿速溶奶粉杰贝，它说它的奶粉酷似母乳。不多的几个月，就使销量增加了50%。

有一种风雨衣品牌格雷斯，广告语是“就象我们的皮肤一样，无可比拟。”于是，在短短的三年，销售量长了三倍。;广告应该追求实效。我们的有些广告空泛无力，没有承诺。有一种产品——新型晾衣架，产品本身很好，但广告说辞不佳。这种新型晾衣架专门为楼房住户在阳台上晾衣而设计，用电动或手摇，升降随人。每件衣服之间疏密可调且能固定，衣多不挤，风刮不掉。可惜广告没从产品中深入挖掘、细心筛选出一个UPS送到消费者的心坎上。这则

广告这样说：“××牌晾衣架，我家晾衣真方便”。;据初步观察，这种晾衣架至少有两点优势可做UPS备选。一是“晾衣不用竹挑，只需轻轻摇一摇”。这句广告语强调晾衣架省力的功效。家庭中洗衣的承诺，而且是正对特定

消费对象需求的承诺，因而它可以潜入目标消费者的心。

“真方便”太空洞无物，是隔靴搔痒。这是许多广告的通病。二是“洗衣添帮手，晾衣是游戏。”这个广告语从产品能

给原本乏味的家务劳动带来乐趣找眼，突出产品“好玩”的特性，这也是很能吸引人的。“帮手”一添就是两个，一个是晾衣架，再一个就是家中的孩子。“好玩”的晾衣架，一定会吸引孩子来“帮忙”的。在电视广告上，让孩子来升起晾衣架，产品使用简便省力的特点不言自明，很有趣和说服力。;广告语的背后是策略，首先要想办法说得对，接下来才是怎样说得好。这是创作广告和广告语应该注意的