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西瓜视频的演进之路

作者：暂无

来源：《上海信息化》2020年第10期

西瓜视频起源于今日头条APP的视频板块，最早是头条号的视频内容分发渠道。经过不断摸索，在形式上从短视频平台转变为以长视频为主的综合视频平台，在内容上通过多种扶持计划培育优秀产出者。一路走来，西瓜视频对自身的定位越来越清晰……

文丁毓

利用空闲时间刷视频已经成了很多人的习惯。脱胎于今日头条的西瓜视频发展至今不断纠正自身定位，在打磨内容、鼓励创作的同时，通过做综艺、买版权吸引流量，其商业模式演进之路或许值得人们借鉴学习。

求变：不断纠正定位

西瓜视频经历了由PGC（ProfessionallyGeneratedContent，专业生产内容）短视频平台（头条视频）到PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent，专业用户生产内容与专家生产内容相结合）短视频平台，再到PUGC综合视频平台（主打长视频）的逐步转变，内容涉及领域也逐渐覆盖短视频、直播、长视频等多种形式。

起始期：PGC短视频平台。头条视频（西瓜视频前身）于2016年5月正式上线，内容以PGC短视频为主，定位是个性化推荐的短视频平台，通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时长等进行视频推荐。借助今日头条推荐算法和短视频行业爆发契机，头条视频迅速获得了用户认可。并且，其投入资金扶持短视频创作者，使