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第17卷第14期 南方农业 2023年7月

Vol.17 No.14 South China Agriculture Jul. 2023

王萌，李泓蓉.乡村振兴战略下河南省农产品品牌建设路径探析[J].南方农业，2023，17（14）：171-173，177.

乡村振兴战略下河南省农产品品牌建设路径探析

王萌，李泓蓉

（信阳农林学院，河南信阳464000）

摘 要农产品品牌建设关乎农村经济的发展。大力推进农产品品牌建设，对提高农民收入和实施乡村

振兴战略具有重要意义。河南省作为我国农业大省和粮食转化加工大省，物产丰厚，优势明显，为实施农产

品品牌战略提供了良好的物质基础。但河南省农产品优势还未充分转化为商品优势和经济优势，农产品市场

竞争力不强。基于此，为了逐步实现由农业大省向农业强省迈进的目标，总结当前河南省农产品品牌建设中

存在的不足，如品牌意识淡薄，推广能力有限；农产品产业化程度不足；相关部门的支持力度有待提升；线

上线下联动乏力等，探讨乡村振兴战略背景下推进河南省特色农产品品牌建设的实施策略，包括增强品牌

培育意识、加大政府扶持力度、加快农产品标准化建设、注重农产品市场导向、积极拓展营销网络。

关键词乡村振兴；农产品；品牌建设；河南省

中图分类号：F323.5文献标志码：CDOI：10.19415/ki.1673-890x.2023.14.053

实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决是发展方式、产业培育还是基础设施，都处于快速发

策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主展转型期。但在此过程中，仍存在产业规模小、营销

义现代化国家的重大历史任务。培育河南省知名农产体系不完善、产品品质有待优化、品牌影响力不足等

品品牌，发挥品牌的引领作用，是推动农产品消费市产业结构不合理的问题。这些问题的存在严重制约着

场扩容提质，进而实现农业现代化及乡村振兴的重要农业产业的发展。为解决这一问题，需对农业产业结

抓手。截至2020年，河南省“三品一标”农产品已达构进行优化，借助农产品品牌化建设，推动农业产业

4679个，培育创建了16个国字号品牌，600个省级兴旺，以实现农业产业体系的现代化发展。同时，推

品牌[1]。可见河南省农产品品牌建设已初见成效，有进农产品品牌化建设能带动特色优势农业产业的高质

力带动了区域经济发展和农民增收，但仍存在诸多问量发展，以现代化营销手段，将传统名优品牌推向更

题亟待解决。文章通过聚焦乡村振兴战略下河南省农广阔的市场，焕发品牌新活力，最终实现农业产业由

产品品牌建设，梳理分析河南省农产品品牌建设中存经营产品向经营品牌的转型。

在的问题，并提出相应的解决方案，以期为河南省农1.2催生新产业新业态，实现农业产业价值链的拓展

产品的品牌化发展提供有效建议。集聚效应是品牌发展的重要特点之一，其可为品

牌发展吸引优质资源，以品牌所在区域为核心构建出

1 乡村振兴战略下农产品品牌建设的新的产业集聚群。产业集群的形成会将大批产业价值

必要性链上下游的其他配套服务引入其中，并推动各环节不

1.1优化农业产业结构，助力农业产业提质增效同经营主体更好更快发展，进而形成农业产业发展的

当前，我国农业发展已处于变革的深水区，无论良性循环[2]。基于此，农业产业需要持续促进农产品