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2023年11月上RuralRevitalization乡村振兴111

农村电商影响乡村振兴的机制分析、障碍及对策建议

——以广州市花都区为例

王佳铠，范晨，陈久红，陈孝均，刘旭东

（广州城市理工学院，广东广州510000）

摘要：随着乡村振兴战略的深入，农村电商成为乡村振兴的重要推进器，但其依然存在着一些问题。基于此，本研究以广

州市花都区为例，采用文献研究法与实地观察法分析了广州市花都区农村电子商务发展现状及乡村振兴成果，从产业、生

态、文化、经济、人才五大振兴维度理清了农村电商影响乡村振兴的机制，梳理了现阶段该地区发展存在农产品影响力低、

宣传能力待加强、创新能力不足、人才流失严重、政府规划和引领不充分等障碍，并进一步提出了走好差异化品牌经营之路、

创新产业融合发展新模式、健全乡村振兴保障三机制等农村电商助推乡村振兴的对策建议，以期为农村电商发展与乡村振兴

贡献理论支撑，为我国乡村振兴输入源源不竭的动力。

关键词：农村电商；乡村振兴；影响机制；广州花都

中图分类号：F323；F724.6文献标志码：ADOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2023.21.030

电子商务自在中国兴起以来，经过数十年积淀，多家农户销售额超5000万元，同比增长20%。据统

已逐渐成为促进我国经济发展的举足轻重的商务活计，2021年花都区线上零售额近415亿元，同比增长

动。随着我国经济不断发展与转型升级，党和政府对3.58%。2022年，花都区15个优秀农村电商企业入

农村发展短板问题日趋重视。在党的二十大报告中驻广州市首家农村电商产业园，并成功举办数字农业

再次强调，全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发[2]

直播节，促成交易额达1.5亿元。

展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎1.2花都区乡村振兴成果及现状

实推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，乡村近年来，广州市花都区聚焦乡村振兴，实施成效

振兴再次成为国家现代化发展的重要命题。本文以凸显。

广州市花都区为范例，聚焦乡村振兴“产业兴旺、生1）在生活水平方面，2020年花都区农业总产值

态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”五大总要较2019年增长19.5%，增速创26年来新高，位居全

求，从产业、生态、文化、经济、人才五大振兴维度展[3]

市第一。农民收入持续增加，据统计，花都区农村

开农村电商影响乡村振兴的机制分析，梳理现阶段该常住居民人均可支配收入由2015年1.9万元增长到

地区发展障碍，并提出相应的对策建议，以期为农村2021年3.3万元，年均增长9.9%。

电商发展与乡村振兴贡献理论支撑。2）在产业振兴方面，2021年广州市花都区财政

1花都区农村电商发展情况与乡村振兴成果投入10.98亿元全面推动乡村振兴，大力发展富民兴

1.1花都区电商发展现状村产业，重点打造“瑞岭-竹洞-蓝田”“港头-水口

作为电商发展的前沿，广州市凭借千年商都具有营”“塱头-藏书院”“红山-横坑”“洛场-小㘵”“马

[4]

的渗透型经济的历史积淀，电商经济从城市不断往农岭-联星”六大精品村片区。目前，花都区已培育出

村延伸，力图充分挖掘电商发展的潜力，实现“千年多条省级“旅游名村+旅游精品线”，建成11个A级

商都”向“电商之都”的转变。截至2021年，广州市旅游景区；建立3个省级现代农业产业园，27个“一

共有淘宝村192个，广东省排