用户对网络社群广告心理抗拒影响因素.doc

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2023-12-16 发布于湖北
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1绪论

1.1研究背景

互联网的迅速发展，科技的不断创新，智能手机已经普及手机网民的数量不断增加。根据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）最新发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，新增网民的数量是5653万。我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%，全年新增手机网民6433万，其中微信APP网民使用量最大。【1】腾信公司在2011年发布了一款新型社交软件—微信，起初是1.0版，此时的微信聊天还不能够发语音，只能发送文字。随着微信的逐渐发展从最开始只能