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广告图文隐喻的认知研究的开题报告

一、研究背景和意义

现代社会中，广告作为商品推销、企业宣传、品牌建立等方面的重要手段，已成为社会经济发展不可或缺的一部分。广告既要吸引消费者关注，又要传达商品信息，促进消费行为发生。而广告图文隐喻的运用，成为广告文本的一个重要手段。广告图文隐喻在传播中发挥着巨大的作用，具有跨文化、跨语言的特点，但当前对其认知的研究还非常有限。

隐喻是一种语言现象，运用广泛。Schmidt认为，“隐喻是将一个概念（知觉、经历、信仰）转化为另一个概念，从而扩展对这一问题的认知。广告图文隐喻是指利用隐喻手段来传递广告信息，通过将非实质的事物转化为实质的暗示，从而达到更好的营销效果。广告图文隐喻广泛用于各类型广告中，比如电子产品、汽车、化妆品、服装、食品等等。

广告图文隐喻的研究意义在于，提高广告理解和策略选择的有效性。广告的目标是要打造强劲的品牌形象，因此对广告图文隐喻的研究，有助于理解受众在视觉和语言上接收广告信息的能力，并有助于广告策略的制定。

二、研究目的和问题

本研究的主要目的在于：探讨广告图文隐喻的认知机制，并分析广告图文隐喻的影响因素、认知强度和广告效果。

研究将围绕以下问题展开：

1、广告文本中隐喻的种类及特点是哪些？

2、隐喻在广告创意及传播中的作用和意义？

3、受众对广告中图文隐喻的认知及其影响因素是怎样的？

4、根据隐喻效应，广告图文隐喻的差异是否会