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IV
1绪论
1.1研究背景与研究的意义
互联网技术在这些年来突飞猛进的发展，让越来越多的人参与到其中，人们渐渐地将互联网作为沟通和获取信息必不可忽视的主要工具。从对文献的检索中理解到在网络中虚构出来的这个虚拟社群已经是消费者从网络上获取信息的主要的来源点，虚拟社群钟交换的各种信息可以让消费者对产品得到更多的了解。现如今这个虚构的社群已成为消费者重要的信息起源、评估核心和分享平台，虚拟社群开始渐渐与周围亲朋好友的推荐一起成为消费者进行消费的重要参考依据。同时，虚构的这个社群也从以往相对而言较为单一的提供各种各样信息的网站模式，渐渐地发展成为集社交、评论、预订为一体的社群模式，这种模式与以往的
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