《市场营销学》综合练习题及答案_傅间莲 .pdfVIP

13春《市场营销学》期末综合练习

一、判断正误（每题1分，共20分）

1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（）

2、市场营销学是一门成立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（）

3、市场营销观点是以花费者需求为中心的公司经营指导思想。（）

4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和公司管理的实践

亲密的联合起来。（）

5、市场营销就是销售和广告。（）

6、公司战略规划的第一个步骤是确立公司目标。（）

7、拟订产品投资组合战略方案，第一要作的是区分战略业务单位。（）

8、某公司一业务单位呈低市场增添率、高相对市场据有率，对它最适合的投资策略是发展

策略。（）

9、公司采纳各种踊跃的举措在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）

10、某拖沓机公司从前向橡胶和轮胎公司采买所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实

现了前向一体化。（）

11、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境其实不受制于宏观环境，各自独立的

对公司的营销活动发挥着影响作用。（）

12、跟着经济的发展，人们的文化生活日趋丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是

一种市场时机。（）

13、花费需求变化中最活跃的要素是个人可支配收入。（）

14、在无需求的状态下，公司营销的任务是进行刺激性营销；在需求降落的状况下，公司则

应推行恢复性营销。（）

15、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

（）

16．外国一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显着的示范效应。这是利用了

社会阶层抵花费者的影响。（）

17.马斯洛的需求层次论以为，人类的需要能够由低到高次序摆列成不一样的层次，在不一样时

期各样需要对行为的支配力量不一样。()

18．生产厂家对皮革的需求，取决于花费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的

需求，有人把这种特点称为“引申需求”。()

19．花费品只管种类众多，但不一样品种甚至不一样品牌之间不可以互相代替。（）

20．影响购置者决议的心理要素主要包含职业、生活方式、性格、动机等。（）

21．市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（）

22．市场展望的方法主要有定性展望和定量展望两大类。（）

23．在市场检查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不正确、不完好甚至不行靠

的状况下，才花许多的花费和时间去采集第一手资料。（）

24．有效的营销调研一般包含五个步骤，此中第一个步骤是确立问题研究目标。（）

25．展望对象的发展变化表现为环绕某一水平上下颠簸，能够采用一次挪动均匀法、加权移

动均匀法和一次指数光滑法进行展望。（）

26、市场竞争的两种形式是价钱竞争和