一汽-大众高尔夫第七代车型的营销问题分析.docxVIP

一、选题背景与研究意义

（一）选题背景

近些年来，中国经济持续发展,百姓的生活水平不断提高,汽车，特别是乘用车逐渐地增加在居民消费领域的比例。在经济发展上，汽车产业现阶段已经是我国的支柱产业之一。

高尔夫凭借着悠久的历史，出色的内饰材质，经典的造型，舒适的操控以及强劲的动力，成为了世界汽车历史中的传奇。每当高尔夫推出的新的换代产品，都被称赞为独特创新，一次又一次地被选为德国汽车工业缜密作风与匠人精神的经典之作。正因如此，高尔夫在一汽-大众产品组合中无论从品牌资产还是销量上来说都是王牌车型，有着至关重要的功用对于一汽-大众实现企业战略。

（二）理论研究综述

2018年，我国汽车产量2780.92