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色彩艺术在日化产品设计中的审美价值

当前，我国日化用品行际效用，精心选编了诸多非常有代表性的案例,从色彩、文字、

业竞争较为激烈，传统以量造型及包装细节等方面以全方位视角进行了深入探究和全面

扩张为主要手段的发展模式透彻的阐述，剖析这些商业包装案例成功之处，融汇经典与

已经无法适应日化市场日新时尚，兼顾实用与创意，让读者充分消化理论知识，加深理

月异的发展要求。寻求新的解何为优秀的包装设计，从中汲取设计养分，并以市场的意

发展契机，占据竞争先机是识和全球的意识，提出系统的包装创新解决方案，提供了许

日化用品企业急待解决的问多富有价值的见解与经验。

题。日化产品多属快消品，全书分为包装设计理论、包装设计的构成要素、包装

日常的消耗量极大，具有吸引力的包装设计能够给这些日常造型设计定律、包装色彩设计定律、包装细节设计定律以及

生活离不开的产品带来更高的审美价值、装饰价值，可成功包装设计案例赏析6部分9章，分别为：第1章“包装设计一

吸引消费者购买，给企业带来更多的竞争力。越来越多的日概念界定”明确了包装的定义、类别、效能及包装设计的目

化企业、广告企业开始思考色彩艺术在在日化产品设计中的标等。第2章“包装设计一发展创新”阐述了包装设计的发

作用，以期能够用实用好色彩艺术提高日化产品包装设计的展及相应的影响因素。第3章“包装设计一计划、生产”归

审美价值。广告的出现使得商家能够通过多元的大众传播媒纳了包装设计的程序、设计中的利害关系等。第4章“包装

介将商品的功能、效用等信息及时传递给消息者，激发消费设计一结构与造型”概述了包装容器的设计方法与造型方式。

者的购买欲望并最终实施购买行为，促进商品销量。作为广第5章“包装设计一结构与材质”阐述了包装设计材质的分

告最直观、最直接的表现形式，广告设计是充分融合商品各类。第6章“包装设计一可持续设计”对可持续包装设计及

项信息的重要载体。图形、文字、色彩是广告设计的主要元素。包装废弃物的回收再利用进行了思考。第7章“包装设计一

色彩凭借其所具有的强大的艺术感染力与视觉冲击力，能够印刷工艺”对常用的印刷工艺及特殊的印刷工艺分别进行了

最快、最有效地吸引受众的眼球，及时传达信息，并在第一介绍。第8章“包装设计一构成要素”对包装设计时的色彩、

时间给受众强烈的视觉冲击。广告的主题是决定广告设计色图形及文字等构成要素进行了全面分析。第9章“包装设计一

彩选择的关键因素，或明丽鲜艳、或清新淡雅，不同色彩表成功品牌包装案例”引人了可口可乐、百事可乐及王老吉等

现出的特质引导受众自行形成广告色彩的总体效果。随着物十数个案例进行分析。编者指出，优秀的日化产品包装既能

质文化生活水平的不断提高，人们对精神文化生活的需求越对产品起到保护的作用，能向消费者传递产品的信息，还能

来越多。商品包装单调的形式与色彩设计，无法从琳琅满目从视觉形态上突出产品的特色，增加产品对消费者的吸引力。

的商品群中脱颖而出，真正吸引消费者的关注。加强色彩艺因此，包括色彩艺术在内的包装设计既是艺术创造活动，更

术在日化产品设计中的审美价值的分析，对日化产品开展科是重要的市场营销活动。

学分析，极具必要性。日用化学品是指消费者在日常生活中广泛应用的科技

由陈根著、化学工业出版社于2017年出版的《决定成化学制品，主要包括化妆品、洗涤剂、口腔日用化学品等。

败的产品包装设计》一书面向大众消费市场，立足包装的实随着社会的发展，日用化学品的发展趋势是效用区分更加细

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