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杭州主城区直播电商企业区位特征及影响机制

摘要：直播电商消费业态引领的数字新经济正成为城市发展的重要动力，研究直播电商企业在城市尺度下的空间

区位特征及影响因素具有重要的理论价值与实践指导意义。以直播电商的重要发源地一一杭州为例，利用天眼查

企业数据，在分析2016、2019、2021年杭州主城区直播电商企业区位特征的基础上，从“人一货一场产业生态视角，

构建“主体一市场一空间分析框架，并采用多尺度地理加权回归（MGWR)模型揭示杭州主城区直播电商企业空间

分布规律。结果表明：①直播电商产业正快速重塑杭州主城区的数字产业空间格局，自2016年以来加速向外扩延，

形成了余杭、滨江一萧山、临平一钱塘三大新城直播经济板块，呈现出“中心低一外围高”的空间演变趋势，具有特殊

性。②直播电商产业生态下专业化分工格局明显：余杭板块的核心竞争力在于高品质的生活服务设施与良好的企

业创新环境；临平一钱塘板块发达的专业市场与多样化的人才供给，辅之相对低廉的房价，集聚了大量小型直播电

商企业；滨江一萧山板块兼具多方优势，综合实力最强。③对比经典区位论，产业基础、用人成本、交通可达性仍是

影响直播电商区位选择的关键要素，但人本需求、企业孵化、人才供给等新区位要素对直播电商产业发展起着重要

支撑作用，各要素存在空间异质性

关键词：数字产业；直播电商生态系统；区位特征；驱动机制；多尺度地理加权回归（MCWR）；专业化分工

Abstract:Thedigitalneweconomyledbylive-streaminge-commercehasbecomeanimportantdrivingforceforurban

development.Itisofgreattheoreticalandpracticalsignificancetostudythespatiallocationcharacteristicsandthe

influencingfactorsoflive-streaminge-commerceenterprisesattheurbanscale.TakingHangzhouasacase,thisstudy

analyzesthelocationcharacteristicsofthelive-streaminge-commerceenterprisesinHangzhouin2016,2019and2021

basedonthedataofTianyancha,establishesthesubject-market-spaceanalysisframeworkfromtheperspectiveof

people,goodsandmarketinthefieldofe-commerce,andrevealstheinfluencingmechanismoflocationchoiceof

Hangzhoulive-streaminge-commerceenterprisesusingmulti-scalegeographicallyweightedregression(MGWR)model.

Theresultsshowthat:1)Thelive-streaminge-commerceindustryisrapidlyreshapingthespatialpatternofthedigital

industryinthemainurbanareaofHangzhou.Since2016,ithasacceleratedoutwardexpansionandformedthelive-

streamingeconomicplateswhichareYuhang,Binjiang-XiaoshanandLinping-Qiantang,showingaspecialspatial

evolutiontrendoflowinthecenterandhighintheperiphery.2)Thethreemajorclustershaveformedapatternof

professionalizationandspecialization.ThecorecompetitivenessofYuhangclusterliesin