益善堂大药房营销策略分析-以临沂塘崖益善堂店为例.docxVIP

益善堂大药房营销策略分析-以临沂塘崖益善堂店为例

绪论

选题背景

我国国民的医疗需求呈逐年上升的趋势，医药行业迎来了消费升级，需求逐步转向高端产品，加上两票制等行业政策导致的变革，驱动了医药企业顺势而为，调整产品结构和销售策略。中国药品零售市场目前处于买方市场环境，药店只有满足消费者的需求才能生存和发展，同时，药品关系到人民的生命健康安全，国家有着严格的规定，与普通商店相比，药店营销有着与众不同的一面。有需求的地方就有市场，医疗需求的大幅上升，导致各种医药零售店铺纷纷出现，尤其是连锁药店，其发展速度之快令人咂舌。我国的医疗行业发展潜力巨大，药品零售行业的前景是其他医疗行业所不具备的。一方面是